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第1页共232页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共232页－小医生消斑斑整合营销传播策划北京叶茂中营销策划有限公司第2页共232页第1页共232页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共232页总目录营销环境机会点与问题点营销战略营销策略行动方案第3页共232页第2页共232页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共232页分目录第4页共232页第3页共232页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共232页营销环境国内祛斑类保健品市场环境消费者对祛斑类保健品的认识“小医生”消斑斑目标人群特征描述祛斑类保健品消费心理与购买形态竞品分析祛斑保健品市场发展趋势第5页共232页第4页共232页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共232页营销环境国内祛斑类保健品市场环境消费者对祛斑类保健品的认识“小医生”消斑斑目标人群特征描述祛斑类保健品消费心理与购买形态竞品分析祛斑保健品市场发展趋势机会点与问题点机会点／问题点营销战略总战略第6页共232页第5页共232页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共232页机会点与问题点机会点／问题点营销战略总战略第7页共232页第6页共232页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共232页目标消费者定位战略通路组合战略营销策略产品策略价格策略通路策略第8页共232页第7页共232页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共232页广告与促销策略广告策略――广告诉求对象――影响消费者购买祛斑保健品的因素――广告诉求点――广告关键语――广告气质――品牌形象建树及形象载体选择――媒体策略第9页共232页第8页共232页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共232页广告与促销策略广告策略――广告诉求对象――影响消费者购买祛斑保健品的因素――广告诉求点――广告关键语――广告气质――品牌形象建树及形象载体选择――媒体策略第10页共232页第9页共232页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第10页共232页行动方案整合营销传播――电视广告――报纸广告――广播广告――杂志广告――售点广告――户外广告――产品包装说明――促销活动――公关活动――软性广告运作――消费者资料库第11页共232页第10页共232页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第11页共232页营销环境第12页共232页第11页共232页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第12页共232页祛斑类保健产品市场环境近几年来，由于国家在住房、医疗、保险等领域一系列改革政策的实施，使城市居营销环境第13页共232页第12页共232页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第13页共232页民在消费心理上发生了根本性变化。居民储蓄日益增加，相对市场购买力却不断下降，加上98年亚洲金融危机和国内水灾使消费疲软现象更加突出。在祛斑产品市场，98年北京、成都两城市与97年相比，居民消费支出基本持平。98年北京祛斑产品市场容量大约为2.4亿元，成都为1.8亿元左右。98年底至99年初国家相继出台了一系列拉动内需的政策，预计今年我国祛斑产品市场容量会略有上升。数据来源：北京叶茂中营销策划有限公司《祛斑类产品市场调研报告》对脸部皮肤状况是否满意（%）第14页共232页第13页共232页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第14页共232页调查显示，被访对象对自己脸部皮肤不满意的比率最高，为46.2％；认为一般的也占相当大的比率，为35.9％；回答满意的只占16.1%；无所谓的仅有0.6%。表明多数女性居民对目前自己脸部的皮肤状况是不甚满意的,且对此十分重视，希望通过一些有效的方式加以改善。据有关资料统计，80%的成年女性在美容方面最关心的问题是容面上的色素斑、雀斑及皱纹的消除。可见，欧美亚中心的“小医生消斑斑”产品在客观上有广泛的市场需求。数据来源：北...