第1页共10页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共10页2008年国人西服春夏产品推广整体方案(讨论稿)前言随着中国加入WTO国内市场经济日趋激烈,在同行业中,男装知名品牌层出不穷,产品严重同质化,在服装行业,多数品牌选择名人代言,我们国人西服同样在竞争激烈的市场下同样选择名人代言,在同质量市场下,同样选择名人做代言,让消费者在选择时,不能准确的做出选择,针对目前市场,我们只有在行业竞争由以往的产品质量竞争转变为企业文化的竞争。我们只有从这些角度出发来进行夏季产品推广策略的思考和确定,才能找到既适合现有情况,能满足近期需要的策略和方法,又能为长远的发展铺下又一块坚实的基石。我们国人西服在2008年春夏产品推广围绕与我们消费者心与心的沟通,心与心的交流,整个推广活动通过以下三条线路,主线通过“穿、品、享”来贯穿整个推广活动,进而来升华我们国人西服整体形象;二、通过三个活动借助节日活动氛围进行造势;三、同时通过公益活动庆奥运集体婚礼活动,通过一些软性媒体,新闻来加强企业在是和会地位,及美誉(此辅助线只作为建议参考线)。一、春夏产品推广路线图2008年推广活动穿国人夏装.品国人文化.享国人之礼主线活动第2页共10页第1页共10页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共10页一、活动主题:穿国人夏装,品国人文化享国人之礼二、活动目的:1、促进春夏产品的销售,为春夏产品销售作好一个铺设。2、增加企业知名度,提高国人西服夏装产品市场占有率达成品牌文化成长。3、有效提升经销商的积极性和忠诚度,提升对国人夏装的销售信心三、活动时间:2008年4月15日——2008年8月8日四、活动释义:本活动是由“穿、品、享”来,来贯穿整个春夏产品销售,进而来升华我们国人西服整体形象。穿:在温馨浪漫的季节,彰显儒雅和凝重,在儒雅深沉中释放魅力和风情。品:穿国人服饰,瞬间可以体会自身儒雅的文化内涵,让人品位出一个男人成功大气。性格内敛秀外会中的文化韵味。1、店内音乐的播放,播放比较融合的音乐,让消费者有种心情舒畅。2、在休息区放一个杂志架,摆放女性杂志,国人风采报,时尚杂志,收藏,名车类杂志等各类文化性较强的期刊等。3、建议在店面装修上,设计考虑一下休息区文化,可以以我们中国古典文化,“茶”让消费者进到我们店面之后是一种享受,有一种在欣赏艺术的感觉,通过店面的设计,我们可以进一步提高我们国人西服品牌文化的层次。享::穿国人本身就是品味和体验的享受,也是一种荣誉和尊崇。五、活动店面布置:整个活动中,通过以下几种形式来突出我们卖场氛围,来对活动造势,吸引我们消费者消费1、吊期悬挂,来烘托店面节日活卖场氛围。(已经制作完毕)2、条幅,内容穿国人夏装,品国人文化,享国人之礼3、室内写真部分要更换成春夏产品版面。内容:穿篇、品篇、享篇;共三幅画面来完成国人西服夏装推广的整体路线。六、广告支持:本次春夏产品推广活动主要采取媒体组合:报纸广告、条幅、KT海报(吊旗,橱窗写真)、电视字幕广告、电邮、短信等形式进行媒体组合。条幅悬挂:厂家统一制作,内容“穿国人夏装,品国人文化、享国人之礼”报纸媒体:于4月15日在山东省、河北省台统一报纸(燕照、齐鲁)各投一次4/1版面国人西服夏装隆重登场广告,进行媒体预热,费用约计20000元左右。电视媒体:在省级电视,自4月15日始添加2008年春夏新产品上市字幕“穿国人夏装,品国人文化,享国人之礼”各专卖店于各县市电视台投放电视字幕广告,建议投放时间(4。15-4.23),其它投放时间以各主题活动要求投放时间为准。电子邮件:为了节约成本,使我们的广告覆盖面更为广阔,希望在本次推广活动采用电子邮件方式,画面更清晰,消息更快速(由IT部配合广告部来完成。)短信方式:各专卖店根据实际情况可同时通过短信的形式予以宣传第3页共10页第2页共10页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共10页活动赠品:赠品为真情杯、遮阳伞、如意靠枕、CD香水,男士打火机等,具体的赠品有在讨论,其次,在赠...