目录前言................................................................3★广告策划书........................................................4一、确定目标受众....................................................4二、确定广告行动的主题..............................................4三、广告创意........................................................4四、广告媒体选择....................................................51、广告横幅.................................................52、校园广播.................................................53、校园手机报...............................................64、校园网络.................................................6五、发布策略........................................................6六、发布预算........................................................7七、广告效果评估指标体系............................................7★网站策划书........................................................9一、网站定位........................................................9二、主要功能、模块、风格、首页布局..................................91、网站的主要功能、模块.....................................92、风格....................................................103、首页布局................................................10三、建站流程.......................................................10四、网站推广策略...................................................111、网站推广初期............................................112、网站中期................................................113、网站增长期..............................................114、网站稳定期..............................................11五、建站和推广预算.................................................11六、效果评估.......................................................11附件1调研结果分析..............................................13附件2：大学生3G业务调查问卷......................................19第2页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共19页前言“天翼”，英文名称“esurfing”，是中国电信为满足广大客户的融合信息服务需求而推出的移动业务品牌。“天翼”的推出，有效填充了中国电信全业务运营的内涵，进一步深化“综合信息服务提供商”的企业品牌定位，充分发挥中国电信的融合业务优势，更好满足广大客户特别是中高端企业、家庭及个人客户的综合信息服务需求。“天翼”强调“互联网时代的移动通信”的核心定位，面对语音、数据等综合业务需求高的中高端企业、家庭及个人客户群，提供无所不在的移动互联网应用和便捷话音沟通服务。“天翼”的数据业务优势会进一步强化中国电信在互联网领域的差异化优势，并不断通过丰富的游戏、娱乐、影音、社区群体等互联网应用，让客户体验“科技创新、自信、时尚活力”的品牌个性，成为“领先一步、掌握未来”的信息时代先锋。中国电信为了抢占市场，首先在全国各大高校推出了适合大学生的3G手机和业务，怎样才能在竞争中脱颖而出，占领3G市场，我们通过调查问卷提取大学生的使用情况。希望能从中得出对我们有用的资料（详细数据及分析结果详见后附表1.附表2），方便我们进行校园的推广。第3页共19页第2页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共19页★广告策划书一、确定目标受众随着媒体形式的日益分化、受众注意力的日益分散，以及市场对广告传播的高质、高效需求的日益提高，单一媒体已经越来越无法满足广告主多层次、多角度的传播需求；而媒体的传播力价值要体现在对受众的信息精确到达上，在合适的时间，把合适的内容，投放给合适的受众。在校园中，中国电信的3G主要目标受众为：在校教师，在校...
