第1页共59页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共59页八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书一.项目内容：.................................................................................................................................2二.策划目的在市场调研的基础上为“八仙”牌宁波汤圆做一系列策划活动，使其顺利导入市场并抢占一定的市场份额。...........................................................................................3三.操作方式.....................................................................................................................................3策划书具体内容..............................................................................................................................4一.营销环境分析............................................................................................................................41.营销环境中的制约因素.................................................................................................4(1).有限的市场规模和上升的竞争压力.........................................................................4(2).价格调涨的空间越来越小.........................................................................................4(3).消费者消费心理的相对不稳定.................................................................................4(4).相对尚未成熟的速冻食品产业.................................................................................52.营销环境中的有利因素.................................................................................................5(1).不断发展的市场规模.................................................................................................5(2).追求高质量和多元化的食品消费.............................................................................5(3).品牌的正宗.................................................................................................................6(4).区域品牌的优势.........................................................................................................6(5)地区较高的消费水平..................................................................................................63.当前汤圆市场存在的问题.............................................................................................64.汤圆与传统文化............................................................................................................75.影响市场营销的微观因素................................................................................................8(1).设备设施。.................................................................................................................8(2).生产组织方案。.........................................................................................................8(3)．产品销售方案。......................................................................................................8(4).企业与供应商的关系.................................................................................................86.市场概况........................................................................................................................9(1).市场构成.....................................................................................................................9(2).市场主要品牌和各品牌所占的市...
