第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共10页八仙"牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书一、广告目标1、企业目标通过一系列广告宣传促销等活动，使"八仙"牌系列速冻食品（宁波汤圆为主）在浙江省范围内（宁波为主要市场）顺利推出，并逐渐形成一定的品牌知名度，成为速冻食品市场尤其是宁波的速冻食品市场的一枝新秀，与五丰、龙凤、思念等同分得较大的市场份额
2、根据目前市场实际情况可达到的目标·使"八仙"在各类速冻食品中脱颖而出
·市场占有率超过"思念"，并力争赶上"龙凤"
·使"八仙"成为"五丰"、"龙凤"、"思念"三大品牌强有力的竞争对手
3、本次广告活动的目标·本次广告活动为一年，通过广告、促销整合行销方案，力争在这一年内使"八仙"的品牌认知度达到60—70%
·一年内使"八仙"的市场占有率达到20%左右
注：上述目标所针对市场主要指江浙市场特别是宁波市二、目标市场策略1、目标市场几个主要问题第2页共10页第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共10页·企业主要要解决的问题：通过前期的市场调研，根据观察访谈以及问卷数据统计的结果，已对目前宁波速冻食品的消费群体的消费习惯、消费心理等有了一定的了解
接下来，作为一个新推出的品牌，就很有必要对整个市场进行细分，区分消费者的共性特征以及不同消费者的不同需求，忽略那些根本不考虑速冻食品的消费者，找出适合本企业、本产品的目标消费群，并确定合理的目标市场策略，以本产品特有的优势，如传统、正宗、口味好等吸引一批注重口味以及宁波传统特色的消费者，争取他们对产品的认知，并促使他们产生购买行为
·机遇与挑战：目前市场上真正正宗的宁波汤圆寥寥无几，甚至根本没有，企业可以凭借自身优势利用这一问题作为突破口
但在宁波市场上，有一部分品牌已利用其知名品牌的优势占领了很
