第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页山西大同大学学生羽绒服消费行为调查总结报告第2页共9页第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页六人行顶级策划团队出品第3页共9页第2页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共9页大学生对羽绒服消费行为的调查总结报告一、实践目的为了更好的了解羽绒服的市场的销售情况，了解大学生的购买心理与购买行为，我们小组进行了为期两天的针对大同大学全体学生的市场调查。二、实践组织团队总负责人：张文清团队联系人：张淇本项目：项目负责人：冯强项目策划：董晓丽技术总监：张淇项目调查员：李亚男张文清任健三、实践步骤我们从大学生购买服装的消费行为角度出发，通过讨论以及上网查资料，制定了一份包含消费者购买原因、时间、地点、价位、款式、面料等有关内容的调查问卷，并且通过对全校十二个学院、400名学生的问卷的发放，得出了向关数据，最后经过统计分析，圆满完成了实习。以下是我们对这次活动的组织过程和实践步骤。（1）确定选题随着冬天的来临，御寒商品成为大部分消费者必须购买的商品，经过我们小组的探讨，我们把目光锁定在了羽绒服上。（2）人员分工情况及其实践过程第4页共9页第3页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共9页团队进行了讨论，随后我们进行了具体的人员分工，分工如下：11①月18日下午：冯强、张文清、李亚男、董晓丽到各大羽绒服店进行实地考察，获取有关羽绒服方面的情况。张淇、任健负责调查问卷的初步制定。11②月19日：所有成员进行激烈讨论，对问卷进行初步完善。11③月20日：张文清、李亚男、董晓丽对问卷进行最后的审核，最终确定关于羽绒服的问卷。与此同时确定第二次实践调查的题目，11④月21日：张文清、任健、李亚男和张琪制定出第二个实践调查的问卷，冯强、董晓丽、张琪将2次问卷进行发放。11⑤月22日：统计分析两次问卷的数据，并得出结论，下午任健、张琪进行报告总结以及PPT的制作。四、实践总结（一）影响大学生对羽绒服消费心理及其行为的因素：以下是我们从影响消费者消费行为的宏观环境因素、微观环境因素、市场营销因素、个体因素和消费者购买决策过程结合所调查的数据所进行的大学生消费行为的报告和分析。（1）宏观环境因素①人口因素：我校学生人数众多，消费市场广阔，就羽绒服市场消费情况而言，。数据统计显示，在调查者中，男女比例为3：7。②经济因素：我校大多数学生经济条件一般，就所选的羽绒服价位数据显示，有40%的人会选择价位在300-500元的羽绒服，处于中低等消费水平。同时在选择购买羽绒服的因素方面，有82%的大学生往往把价格作为第一考虑要素。③社会文化因素：鉴于都是大学生，有一定的文化素养，所以在羽绒服产品的选择方面，往往比较务实，数据表明，81%的大学生会注重款式，48%的会注重质量，他们不会盲目消费。④自然因素：我校位于山西最北部的大同市，气候寒冷，这就为羽绒服的购买提供了一个有利的客观环境。（2）市场营销因素：①产品因素：就质量方面而言，调查数据显示，48%的大学生会注重羽绒服的质量，而在性能方面，69%的大学生会注重羽绒服的防寒功能。这就说明产品因素会对消费者的心理造成刺激和影响。②价格因素：就价格方面来说，包含有一个商品的基本价格、折扣和信贷。从我们所进行的调查来看，有40%的学生会在购买羽绒服时优先考虑到价格实惠，而这一点正好说明价格在影响消费者，特别是大学的消费心理和消费行为时起到至关重要的作用。（3）个人因素：①生理因素：上述已谈到不同的男女比例对购买羽绒服的态度和心理，直接影响到购买的款式和品种。②心理因素：从我们的调查问卷可以看到，在购买羽绒服时款式的比重要占到81%，仅次于价格，这正好也说明当代大学生所追求的个性潮流，直接决定了他们对羽绒服的心理预期，而这一预期正好也决定了第5页共9页第4页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共9页他们的消费行为。（4）从渠道因素...
