2004-2005媒体生态调查报告中国广告生态调查课题组组长：丁俊杰陈永黄升民执行组长：杜国清邵华冬杨懿课题组成员：吕艳丹姜玥林洁李晶洋廖立媛艾晶晶高洁2005年1月11日第2页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共45页目录2004-2005媒体生态调查专项综合报告...............................................................................4前言研究对象的基本情况...................................................................................................4一、被访媒体类型...........................................................................................................4二、被访媒体所在地分布...............................................................................................5三、被访媒体覆盖范围...................................................................................................5媒体经营态势篇......................................................................................................................6一、广告经营额持续增长，占媒体总收入的比重下降...............................................6（一）媒介广告经营总额将会有小幅攀升...........................................................6（二）媒体广告经营竞争压力依然主要来自报纸和电视...................................6（三）媒体广告收入比重呈下降趋势，但依然是媒体收入主要来源...............7二、电视广告经营竞争“转向”――定位战、品牌战加剧.......................................8（一）引发电视媒体竞争转向的三大因素...........................................................8（二）从不同方面寻求精准定位，突破同质化困境，培育竞争优势...............9（三）打造整体品牌优势，联合营销提升品牌力...............................................9三、报业体制改革走向深入，资本运营由实物融资模式向金融融资模式发展.......9（一）报纸媒体企业化改制稳步推进...................................................................9（二）北青传媒上市，报业融资向金融融资模式推进.....................................10四、广播广告“更上一层”，区域化经营优势凸显.................................................10（一）广播广告发展势头强劲，增长空间较大.................................................10（二）“区域经济”时代，广播广告区域化经营优势凸显.............................10五、新形式媒体发展势头依然强劲.............................................................................11（一）网络媒体广告资源开发驶入“快车道”.................................................12（二）手机媒体发展潜力较大.........................................................................一三（三）数字地面移动电视广告经营上路.........................................................一三（四）邮政广告、直邮广告价值得到不断开发.................................................14六、境外媒体尚未对国内媒体构成明显压力，国内媒体的国际合作势头良好.....14媒体合作关系篇....................................................................................................................16一、被访媒体眼中广告主的主导地位备受认可.........................................................16二、解析媒体与广告主的合作关系.............................................................................16（一）2004年媒体广告客户行业构成特征........................................................16（二）媒体注重与广告主形成长期、稳定的合作关系.....................................20（三）注重加强与广告主的直接联系与沟通..................
