华南农业大学珠江学院毕业论文房地产品牌知名度分析李雨指导教师：（陈小桂、老师）系：经济管理系年级专业：2007级市场营销提交日期：2011年5月15日答辩日期：2011年5月21日答辩委员会主席（签名）：评阅人（签名）：2011年5月15日摘要目前，我国房地产业正处于一个飞速发展阶段，随着房地产业的发展，消费者对居住品质提出了更高的要求。然而，在我国房地产市场上，很多房地产项目的品质不高，消费者的生活方式和身份地位不能得到很好的体现，消费者迫切希望房地产企业的品牌能够很好地保障他们的利益。虽然消费者越发看重房地产品牌，但我国房地产企业对品牌知名度没有给予足够的重视。房地产企业普遍缺乏连贯性的品牌策略，未建立起有效的品牌管理架构。少数知名度高有实力的房地产企业，虽然具有发展品牌知名度的意识，但缺乏清晰的品牌内涵和完整的品牌策略，不能熟练地整合运用各种传播手段来统一进行品牌推广，房地产品牌在消费者心目中的形象定位模糊，品牌的市场影响力度还比较薄弱。正是在这种情况下，将品牌建设理论与房地产特征相结合，探索房地产企业的品牌知名度建设之路就显得非常有意义。本文首先分析房地产品牌发展和品牌竞争的大环境、大趋势，并对广州越秀城建地产进行了实地问卷调查，调查包括市场环境、竞争状况、竞争对手、顾客、竞争力等方面的情况。通过运用市场营销理论、SWOT分析法，对广州越秀城建地产品牌竞争环境进行了分析。从而总结出影响越秀城建地产品牌知名度发展因素，提高其竞争实力。关键词：品牌知名度越秀城建地产品牌策略AbstractAtpresent,therealestateindustryisinarapiddevelopmentstage,alongwiththedevelopmentofrealestateindustryandconsumertolivingqualityputforwardhigherrequest.However,China'srealestatemarket,alotofrealestateprojectqualityisnothigh,consumerlifestyleandcannotgetaverygoodstatusreflect,consumerseagertorealestateenterprisebrandperfectlysafeguardtheirinterests.Althoughconsumersincreasinglyvaluedrealestatebrand,butChina'srealestateenterprisetobrandawarenessdidnotgiveenoughattention.Realestateenterprisegenerallackofcontinuityofbrandstrategy,notsetupeffectivebrandmanagementframework.Afewhighreputation,astrengthoftheestateenterprise,albeitwithdevelopmentbrandawarenessconsciousness,butthelackofclearbrandconnotationandcompletebrandstrategy,can'tskillfullyusingvariousmeansofdisseminationintegrationtounitybrandpromotion,realestatebrandinconsumerimage,brandmarketpositioningfuzzyinfluencestrengthisrelativelyweak.Itisinthiscase,willthebrandconstructiontheoryandrealestatecharacteristicsunifies,explorethebrandingoftheestateenterprisedevelopingroadisverymeaningful.Thispaperanalysestherealestatebranddevelopmentandbrandcompetitionenvironment,bigtrendofguangzhouyuexiuurbanconstructionandrealestateonthequestionnairesurvey,includingmarketenvironment,competitivesituation,competitors,customers,competitiveness,etc.Byusingmarketingtheory,SWOTanalysismethodofguangzhouyuexiuurbanconstruction,realestatebrandcompetitionenvironmentwereanalyzed.Thussummarizeddevelopmentfactorsaffectbrandawareness,improveitscompetitiveness.keywords：brandawarenessYuexiuurbanrealestateBrandstrategy目录1.绪论..............................................................11.1.1宏观背景......................................................11.1.2微观背景......................................................11.2研究目的和意义..................................................21.3研究的内容和方法................................................22.关于品牌知名度的一般理论..........................................32.1品牌的概念......................................................32.2房地...
