电脑桌面
添加小米粒文库到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

新华书店广告策划VIP免费

新华书店广告策划_第1页
1/9
新华书店广告策划_第2页
2/9
新华书店广告策划_第3页
3/9
第1页共9页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共9页一、市场分析(一)、中国图书市场发展背景1937年4月24日,新华书店的前身———新华书局在延安创立,随后,第一家新华书店在延安清凉山万佛洞最底层的一个石窟中开张。其内部建制是中央党报委员会的发行科。在1937年到1997年,中央下达一些有关新华书店改革的文件,将新华书店的发展推入高潮。2001年的时候中国加入世界贸易组织,经济得到迅速的发展在2002年后出现了大批以商人,个体户形成的图书销售企业,比如说,陋云阁、高色调等以图书销售为主的书店出现,给新华书店带来了很大的竞争,随着科技的不断发展和互联网不断地普遍,随即也出现了大部分网络购物网站,比如当当网,卓越网和淘宝网等,也给新华书店的营销带来很大的影响。结合上文所述,中国的图书市场现在处于一种百家争鸣的时代,各个公司各显神通,各展雌雄。(二)、竞争对手状况分析随着时代的发展和进步,越来越多的图书销售企业不断地涌现,因为长沙理工大学云塘校区地处长沙县大托镇地带,是一个偏远,偏僻的地带,在这一带只是分部着少部分的以个体户为主的书店,但他们分布的很散,没有一个集中点,给学生带来很大的不便,再加上缺乏管理,没有雄厚的资源,没有深厚的企业文化理论,而且书的种类不完整,不丰富,学生无法购买到更多的书籍,得不到更多的知识。其实在这一区域内,最重要的竞争对手是网络购物,网络购物作为一个高科技的产物,顺应时代的发展,而且消费者在购买的同时和互联网产生互动,提高了消费者对购买的欲望和兴趣。但网络购物也有很大的缺点,首先,网络毕竟是一个虚拟的世界,这样让消费者难辨真伪,再说盗版在中国已经成风,很可能消费者会得到不必要的损失。其次,网络大部分为个体销售,那么必然商品不会很齐全,那么想在同一网店内买到齐全的商品是不可能的,会增加消费者不要的麻烦和损失。新华书店可以抓住这一弱点进行广告宣传,告诉消费者在新华书店可以买到所有你想要的书籍,无论是国内的,还是国外的,两种文化都有,相互共存着。(三)、产品情况新华书店作为一家全国性的连锁书店,拥有着七十多年的历史,有着雄厚的物质资源和文化底蕴,所以在书籍的管理方面已经有了一套成熟的方案和办法。在储书量方面也是全国书行的龙头老大,所以在新华书店消费者可以买到不同种类的各种书籍,可以更广泛的阅读和学习更多的知识。在真伪方面,新华书店拥有老店的信誉,在消费者心中有一定的地位和诚信。(四)、形象力新华书店从1937年创办以来,本着诚信待人,给消费者最优秀的服务为只要营销方式,已经在消费者心中塑造了很高的品牌形象,所以形象力已经很完整很充足。第2页共9页第1页共9页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共9页二、企业分析新华书店是中国的全国连锁书店,在1937年4月24日成立于延安清凉山,因该书店在中共中央宣传部、中国出版集团之下,是国家官方的书店,也是官方刊物宣传与发售处之一,全国各地均有分店,截至2006年共有14000多个发售网点,各省会则有购书中心或书城等名义经营;在香港以“新华书城”名义在湾仔经营,在澳门则以“珠新图书公司”名义经营。现今分店招牌的题字为毛泽东在1948年12月于河北所题,现今的总店与发行所位于北京市西城区。新华书店总店是中央一级图书、音像出版物大型批发企业,隶属中国出版集团。新华书店总店具有丰富的书业营销运作经验,在长期发展中,构筑了全国性的购销网络、仓储运输网络和资金结算网络,具备集约化、规模化经营条件。近年来,为适应图书市场日益发展的需要,在图书发行业务中加大高新科技手段的利用,正在建设全国出版物信息网络系统和企业管理系统。企业机构健全,实力雄厚,拥有固定资产逾3亿元,营业面积及仓储场地近8万平方米,承担了向全国5000余家各级新华书店及社会书店办理中央一级、北京地区及全国各地500多家出版社的出版物进发货业务。综合上述所说,新华书店拥有很强大的、很雄厚物质资源和文化底蕴,是产业链上必不可少的一部分。三、产品分析(一)、产品的优势与不利...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

碎片内容

新华书店广告策划

确认删除?
VIP
微信客服
  • 扫码咨询
会员Q群
  • 会员专属群点击这里加入QQ群
客服邮箱
回到顶部