毕业论文题目：文化产品的定价策略姓名：王涛学号：0301331421学院：应用文理学院专业：公共事业管理指导教师：康威协助指导教师：2007年5月16日北京联合大学应用文理学院毕业论文任务书题目：论文化产品定价策略系别：广告系专业：公共事业管理班级2003级学号：0301331421姓名：王涛同组人：指导教师：康威教师职称：讲师协助指导/联系教师：教师职称：2006年11月10日一、主要内容文化产品同其它商品一样，有价值，但是实现价值的方式会不一样；一般消费物品通过在市场上交换，用价格来表现价值；由于文化产品的社会性（或称为经济的外部性），不可能完全通过市场上的价格表现出来。所以文化产品的定价就不可能用“看不见的手”来调节。论文应该就文化产品的价值构成，从我国特有的国情出发来探讨文化产品的定价策略。二、重点研究的问题1、分析文化产品的价值构成及其性质；2、分析影响文化产品定价的主要因素；3、描述我国文化产品定价现状4、分析我国文化产品定价与产品价值背离的原因5、提出我国文化产品定价策略建议三、主要要求要进行充分的理论准备。把文化上升为一个产业给予高度关注，在我国还是近几年的事情。文化产业、文化市场的相关理论还是不全面、不成熟的，因此，必须在理论准备上下大的工夫，注意吸收消费心理学、市场营销学、传播学等相关学科理论。参考书目应进一步增加，目前所列的难以支撑这样一个课题。要进行充分的资料准备。文化产品定价策略作为一个研究课题，实践性极强，信息量庞大，信息分布零散，因此，必须在资料准备上下大的工夫，注意相关资料的收集、汇总和梳理和分析。文章的援引应当经典，使用数据应以2006年统计资料为标准，并尽量使用国家权威机构大官方数据或行业管理组织的公信数据。四、主要参考资料[1]《营销管理》（新千年版）[M]，第550页，改编自［美］菲利普·科特勒著北京，中国人民大学出版社，第1版，2001.7。[2]顾江WTO下的中国文化产业面临的机遇与挑战［EB/OL］http://www.nju.edu.cn/njuc/dep/shangyuan/jjlt.htm[3]《版权侵权认定》[M]孟祥娟北京法律出版社2001年版[4]《现代市场营销学》[M]冯丽云经济管理出版社2004年12出版[5]“定价：部分是艺术，部分是科学”，[N]美国西北大学营销学教授克里什纳莫蒂英国《金融时报》,2001.9.28。[6]《经济学原理》（第2版）[M][美]曼昆北京大学出版社2002年12月第2版[7]《消费者行为》（第5版）[M][美]迈克尔·R·所罗门经济科学出版社2003年6月第1版五、进度计划预计用21周完成毕业论文，具体时间安排如下：第1——2周：查找资料，初步确定论文题目；第3周：与老师商讨，确定论文题目；第4——5周：根据论文题目进一步查找材料；翻译相关英文资料；第6周：完成开提报告及论文大纲交老师批阅；第7——12周：依据论文大纲完成论文一稿交老师批阅；第13——14周：完成论文二稿交老师批阅；第15——16周：完成论文三稿；第17——18周：完成相关论文简介、答辩提纲等；第19——20周：定稿打印指导教师：（签字）专业负责人／系主任：（签字）摘要文化产品同其它商品一样，有价值，但是实现价值的方式会不一样；一般消费物品通过在市场上交换，用价格来表现价值；由于文化产品的社会性，或可以称为经济的外部性，不可能完全通过市场上的价格表现出来。所以文化产品的定价就不可能用以一只看不见的手就能调节的,本文就文化产品的价值构成及中国特有的消费者行为层面剖析文化产品的定价策略，以管理者视角为切入点，强调了营销战略和营销管理，以一种新的导向：消费者价值，把文化产品塑成一种人性化的产品，把文化产品的价格也设定的更为人性化。关键词：文化产品消费者导向价值AbstractCulturehasvalueliketheproductandothercommodity,butthewayrealizingvaluewillbedifferent;Thearticleexchangesgeneralconsumptionbygoingaheadinthemarketplace,usespricetocometoshowvalue;Orbecauseofculture,theproductsocialnature,canbecalledtheeconomyoutside,showsoutimpossiblycompletelybyupperpriceofmarketplace.Thereforeculturetheproductfixedpricetheproductvaluecompositionandproper...
