第1页共32页西南财大天府学院提升“西南财经大学天府学院”的品牌知名度策划书四川无颜组广告公司china2013/12/22西南财经大学天府学院广告策划小组名单负责人：虞洋公司总监客户代表：虞洋客户部客户主管市场调研：贾梦君、陈瑜丹市场部广告创意：王任杰、邓宇村创意部广告媒体：樊吉骏、汪洋宝媒体部策划书执笔：虞洋前言：第2页共32页四川无颜组广告公司受四川西南财大天府学院委托，进行提升“西南财经大学天府学院”的品牌知名度策划书广告活动策划。本策划根据双方协议，于2013年10月开始，至2014年1月结束，历时4个月。现提交广告活动策划方案文本。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容目录：前言…………………………………………………………………………………3一、市场分析1.营销环境分析……………………………………………………………………52.消费者分析………………………………………………………………………73.品牌分析…………………………………………………………………………8第3页共32页4.企业和竞争对手的竞争状况分析……………………………………………9二、广告策略1.广告目标………………………………………………………………………102.目标市场策略…………………………………………………………………113.广告诉求策略…………………………………………………………………124.广告表现策略…………………………………………………………………125.广告媒体策略…………………………………………………………………14三、附录1.市场调查问卷…………………………………………………………………162.市场调查访谈提纲……………………………………………………………193.市场调查报告…………………………………………………………………30正文第一部分--市场分析●企业在市场营销中面临的主要问题在于：●企业在市场营销中的优势在于：第4页共32页●企业面临的市场机会点在于：一、营销环境分析1、营销环境中宏观的制约因素1)自身品牌竞争力与各川内老牌大学仍有差距2)独立学院的名誉度不高3)独立学院的产权的不确定4)其自身的毕业证书不被个别企业所认可2、影响市场营销的微观因素1)消费者对于独立学院的不了解2)消费者过分看重学院名称3)消费者在填选志愿中病急乱投医的现象普遍4)独立学院的学费相对与公办学院要高3、市场概况1)市场规模中国目前为止有三百多所独立学院，而四川的独立学院有13所。在2013年中国独立学院排行榜中西南财大天府在众多独立学院中排名12。在川内仅次于四川大学锦江学院。西南财经天府学院在川内拥有良好的生源，在同类独立学院中拥有强大的竞争力。但在与老牌大学想比，其自身的品牌影响力、声誉度等一些软实力上还存在一定的差距。2)市场构成第5页共32页在国内独立学院大多都是依靠老牌公立大学所建，拥有老牌公立大学的名字。在川内独立学院多以文科学院为主，西南财大天府学院就是以文科会计专业为王牌专业的文科学院。3)市场构成的特性西南财经大学是一所历史悠久的综合性财经大学，以国际的教育理念是以学生为中心，有别于传统的“填鸭式”教育，从而能充分调动学生学习的积极性、主动性。该院在开展国际课程教育的过程中，全部使用原版英文教材，教师全部要求用标准英文授课，学生也必须用英语完成各类作业。学生通过接触专业的英文教材，可以更直观地接受世界最前沿经级管理学知识和理念，从而大大地开阔了自身的视野和思路。而具有很高英文水平的教师深挖教材内容后，再用通俗易懂的语言向学生讲解课本知识，不仅使学生的专业水平得到了提高，也使其英语语言素质得到全面的培养。4、营销环境分析总结（1）市场机会：市场生源充足；金融市场人才需求量大；其自身的毕业生就业率高；政府政策的支持；金融行业社会地位较高。（2）市场威胁：独立...
