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第1页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共31页广告设计有限公司企划书目录保密须知………………………………………………………一、市场分析营销分析………………………………………………消费者分析……………………………………………第2页共31页第1页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共31页产品分析………………………………………企业和竞争者分析………………………………………企业和竞争对手广告分析……………………………………………二、广告策略第3页共31页第2页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共31页广告目标………………………………………………目标市场策略………………………………………………产品定位策略………………………………………………广告诉求策略……………………………第4页共31页第3页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共31页…………………广告表现策略………………………………………………第5页共31页第4页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共31页计划书摘要伴随着中国经济近几年来的快速发展，市场经济的不断完善，我国的广告市场也呈现出欣欣向荣的局面，广告行业也在不断的发展壮大中。本公司注重于广告业务，经营方面的创新，既向市场推出各种广告类业务，同时也为对广告行业有兴趣，爱广告，准本从事广告工作的廊坊市各个大第6页共31页第5页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共31页学的广大学子提供实践交流与操作的平台。我们将接触广告设计公司投入商业运营。虽然以追求最大的经济效益为目的，但是能在学校社会实践中有所得到，并从中体会到广告给我们带来的快乐才是我们的追求所在。从湖州市场的整体状况看，大部分广告设计公司属于实力较差，缺乏高素质的专业人员的小作坊式公司，没有远景规划，满足于眼前小利，在软硬件水平都较低的基础上追求大而全，最后却只能做到杂而乱，不能形成核心竞争力，导致专业化越来越低，失去专业广告设计公司的优势。另外，从统计资料上也可以看到，湖州地区广告业整体水平较低，竞争程度比其他发达城第7页共31页第6页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共31页市相对来说要低一些，但本地区的产业发展相对来说也较落后，广告主相对较少，所以，我们不将广告客户仅定位在本地区，而主要与一些正处于发展阶段、有长远规划和发展前景的中小公司合作，尽量争取大客户。湖州师范学院和湖州职业技术学院拥有20000多名师生。庞大的消费市场，每年许许多多的活动，大量的广告设计，更吸引了很多的企业在此宣传自己的产品，而在这里学校没有一家专业的广告设计公司来规划学校的广告行业。广告横幅杂乱无章，也有在学校的墙壁上乱贴。所以拥有一家专业的广告设计公司必不可少，可以统一的进行规划学校的广告。也让企业第8页共31页第7页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共31页学校之间有个互相协调的作用。分析优势：高素质的专业设计人员、开放式思维、强调与客户沟通的工作方式和帮助客户树立形象的服务导向。劣势：新公司需大力发展客户；树立本公司形象；新公司缺乏有说服力的成功作品机会：大环境看好，学校鼓励学生自主创业。湖州的经济发展迅速。威胁：学校外外较专业的、较有竞争力的广告设计公司的竞争。第9页共31页第8页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共31页公司描述一、公司名称：湖州师范学院广告设计公司二、公司性质：制作，代理，策划，创意，调查，咨询为一体的合资广告公司三、公司目标及宗旨：第10页共31页第9页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第10页共31页公司目标：发展湖州广告产业，打造代表廊坊市大学生创业成果的形象。公司宗旨：帮助客户获得最大的经济效益与社会回...