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第一章企业形象识别的概念VIP免费

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第1页共6页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共6页之在韩国发展迅猛,几乎所有的大型企、事业都导入了CI,就普及程度而言,已为亚洲之先。当今,世界企业界为以全新的整体形象参与国际经济循环,争先导人CI,由于全球经济"太平洋时代"的到来,可以说,只有成功开发和实施CI的企业才能够在这个新兴的经济舞台上扮演重要的角色。1-6CI在中国中国对形象识别系统的应用与其悠久的文化传统一样,是世界上最早的国家之一。从衣冠文物、朝廷礼仪、典章制度、宗族徽记等中都有所体现。经济识别则始于北宋,如当时的招牌、商品包装和宣传等,(清明上河图)可为证。但,因为后来的农民起义、满清入关、鸦片战争、内忧外患,文争武斗等灾难之故,大陆并没有机会发展市场经济。CI的引进则是在台湾岛上开始的。1967年台湾台塑企业董事长王永庆委托留过日的郭叔雄规划其CI,他们配合经营需求,设计出波浪形外框,将下属企业结合起来,象征企业绵延不断发展。这种多角经营的设计政策之形式,配合企业发展扩大、自由组合、增加。后来,台塑已由原7个关系企业,发展至11个关系企业,年营业额16·5亿,是台湾最大的集团。由于当时竞争不激烈,CI并不发达。1971-1980年,因出口大幅度扩充,台湾制造业以劳力代工的生产模式,赚取大量外汇。这时CI普遍重视视觉设计而非整体性能。如1978年,大同企业利用创业60周年之际导人CI,将原长方形商标改为圆形标志,并逐步统一关系企业标志,在形象上进行了大幅度调整,一改"民族工业、国货产品"的保守自居形象;进一步塑造"产品行销全球的国际性公司"的CI。70年代初,味全公司为台湾食品业之首,因扩展国际市场,原双凤标志,无法显示经营内容与实态。故聘日本设计师大智浩为顾问,来全面调研,开发味全CI。提出象征五味俱全W字造型的五圆标志,发展系列性传达样式,统一视觉形象。10年后,味全为适应时代发展、市场压力和内部需求,重新检讨整个计划实施与执行,委托日本伊东设计研究所进行味全CI的修订计划。将原有标准字体线端改为弧角,增强食品美味入口的圆润性。此举树立了台湾CI之典范。1985年以前,台湾企业透过大规模的认真整合,配合不断横向扩张的多元化经营策略,形成了组织庞大的企业集团。为树立良好的企业形象,纷纷利用各种渠道来塑造CI。如1980年底,"和成窑业"庆祝创立50周年之时,展示了由日本吉川博教设计的HCG三个深蓝色的英文字体,巧妙又顺畅组合而成新标志。其代表意义寓含“和成”二字的蜕变造型与近向国际化经营的志向。再如,"声宝"多年前就脱离日商SHARP厂牌,自创SAMPO。在创业30周年时导入CI,在媒体上呈现六角形S的新标志,并提出"商标就是责任"的宣传口号,充分将企业理念表露无遗。SAMPO的反败为胜,一个时令竞争者齐头侧目,引为各界话题。正如总经理石炳耀所言:"景气低迷时,不论经销商或内部员工,士气都较为低沉、苦闷。藉著商标的改变,给人耳目一新的感觉,以提高士气"。另外,"肯尼士"的光男实业公司与"普腾"电器的建弘电子公司为了拓展外销市场,采取国际企业经营策略,一开始就在国外建立品牌,塑造国际知名形象。1985年以后,台湾CI发展如滚雪球般快速地成长,究其原因:一是因企业从单向生产快速转变到激烈竞争状况,为适应竞争的需要;二是因国际市场的开放,企业开始重视自创品牌,以便与国际市场接轨,走向国际化。近年,台湾的CI给大陆带来了巨大影响。事实上,CI意识在中国大陆早有认识与运用。间或有些类似的作法,但动作不大,始终封闭、停滞在只重标记的水平,俗称"做牌子"。如30年代的上海,就有上海祥生出租汽车公司,曾做过建立形象的尝试,公司车辆一律为墨绿色,车尾部都是数字为40叨0的号码,这个号码在媒体广泛宣传,提高了竞争力,被称作"祥生经验"。新中国四十年,没有引进CI理论,人们对其并不陌生,如民航、铁路、人民银行及一些高级宾馆都有自己标志、字体和应用设计。铁路系统的CI便为成功案例,是由"工"、"人"二字组成标识图案,"工"字寓意为工字钢型铁轨的横断面,表明企业性质,又可释为工人阶级为主的企业;"人"字寓意为"人民铁路为人民"的宗旨;二字结合可...

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