网站功能设计分析VIP专享VIP免费

网络营销第七讲网站功能设计概述功能营销-----企业以各类网上信息及服务开展的营销活动；功能-----如：展示功能、联系功能、虚拟现实（场景）功能、交流功能、社区功能、交易功能等；功能实现-----栏目、邮件列表、新闻、BBS、客户个人主页等；功能营销是企业在网上激烈竞争的必然趋势，核心是开辟各种网上增值服务项目，使客户在访问时就能体现网站价值。一.广告功能网络广告发展极快，目前受三方面理论与实践影响：1）平面广告----静态页面设计。报纸（如网上新闻栏、内容页面等），杂志（页面版块），商品彩页，橱窗及室外广告，POP广告等设计方案与表现手法可借鉴；2）动态、影视广告----动画与电视广告手法可依；3）虚拟场景、互动式展示----用宽带网实现展览会，正迅速演化为网络广告主流。三者各自有成熟广告理论和大批方案可鉴，但在网络环境中尚缺乏整体企划理论。借鉴：POP（波普）广告POP---销售点广告（PointofPurchaseAd）原指设在零售店门、柜台上的促销广告，式样有招贴板（如相馆、彩印店、旅行社中明星形象广告牌），旗帜、架上广告、挂件，有一定科技含量的模型等，目的是吸引顾客进入店内、激发其购买热情。网站上漫游的小帧彩图、标志，泡状活动栏，旗标广告等作用与POP功能相当。随着技术的完善，高精度图、动画及漫游彩标等对访问者将更具吸引力；门户网站的旗标与漫游广告也对拓展访问渠道、提高点击率有所裨益。二.联系功能---DM广告DM即直邮广告-----不属企业建站范畴，但仍属网络营销领域。特点：利用电子邮件价格极其低廉、方便、迅捷、发送量不受限制等特点，发展极迅速。负面：未得对方允许的广告邮件被称为“垃圾邮件”，常招至接受方反感。所以，开展电子邮件DM前一定要慎作筹划，弄清楚以下诸问题：网络DM特点DM广播邮件----网上直接播发广告介绍产品，服务项目，已显粗野、过时；主流风格-----采用电子杂志形式，将行业新闻、动态、研发进展、市场、商情等信息和广告融合，给读者以信息、知识服务；形式----内容简洁，仅为提示与目录邮件，一目了然，详细内容与站内相应网页链接，给接收者以选择权。国内成功的DM网站索易电子邮件列表-----如，证券股票分析系列；硅谷动力eNetx----“IT业动态”、“最新软件教程”、“互联网杂谈”…迪赛网，等等。DM邮件关键-----邮件列表。–购买商业邮件列表；–企业自行收集。DM营销应注意的问题发送目标是谁？正确选择投寄对象，又不让对方感觉自己唐突无理。较适宜的做法：让访问者自行选择是否接受该项服务，同时网站必须承诺“未经登记者许可不将其邮箱透露给他人”之隐私保证条款；内容是什么？顾客对纯商业广告常不具好感，欢迎知识性、报告性、事实性DM，内容必须精减、明晰；如何展开？DM应在创意、发送时机、表现手法、发送频次、发送规模等方面慎作研究，还要研究相关的尺牍与礼数问题，要让接受者能随时撤消订阅等。案例：英特尔“电子商务研讨中心”英特尔向一般用户和IT专家提供“真实的电子商务解决方案”，让其及时了解公司在CPU和该领域的发展动向，开辟了“我的电子商务中心”专栏，供访问者登记。显然，进入该层页者多为严肃的访问者，不会因登记而中止对所需信息的获取；访问者还可选择是否接收“英特尔电子商务新闻”；是以普通文本格式，还是HTML格式接收邮件。案例：贵州蜡染DM营销“尊敬的先生（女士）：您好！我们是贵州香音神蜡染精品厂驻京办事处。工厂现有系列蜡染工艺礼品，包括蜡染壁画，壁挂，信插，家居小饰品。具体的样品图片，规格，文字资料，请登陆我厂网站查询：xbatikchinax或来函来电与我们联系。欢迎来我处实地参观样品。x：010-64653392手机：一三9101635一五EMAIL：marketxbatikchinax联系人：姚先生顺祝商祺！如果这封信给您造成任何不便或误会，我们在此向您表示歉意！”三、虚拟现实（场景）营销虚拟场景表现手法正被商业网站日益广泛地使用，因其具有独特的优越性。虚拟场景又分为静态展示与交互式展示两种。近来，国内一批专业网站在房地产查询、楼盘介绍、装潢效果显示、室内家具布置等领域已将地理信息系统和静态展示手法娴熟地...