第1页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共33页脑白金广告策划书文章摘要：保健产品的核心是取得消费者对产品功效的信任。我们的基本方针：采用“伏击”战术来达到不暴露商业的目的，宣传功效。第一部分总体第一章基本方针5U+n&s+f1X'm!}2j$W)`&X-H保健产品的核心是取得消费者对产品功效的信任。我们的基本方针：采用“伏击”战术来达到不暴露商业的目的，宣传功效。3\)w*Q6[)}8K;s第二章营销手段主要手段：软文章、书摘、4秒科普专题片。,MF2Q-N5~#t%n.Y'x%R重要手段：寄书、终端、2秒专题片、硬广告、促销活动。辅助手段：电视品牌广告、推拉、电台专题片、小报。;B.Y(X'i5v(e第三章市场启动步骤论证阶段：外部环境论证媒体价位论证第2页共33页第1页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共33页（上报公关及媒体承诺书，总部批准后，才可进入下阶段）准备阶段：报社合同签定（约两周）制定当地启动全套计划2X+y-X/[:l:~(]2D组织建设产品报批干部员工的培训及考试5E!|0G5q3P,u市场调查#Q7D!WJ$B/h0n,u渠道洽谈、签合同9W2p)x%k9r安装咨询电话:J,M6X0Rnq!r铺货'h2m#}+J%~*o埋伏阶段：登文章之前寄一轮书（不准出现热线）.{$h$LH0M,k+x（四周）前两周炒新闻和电视前四盘带炒新闻后两周登软文章夹送书摘（每周四夹送）贴推拉及招贴画0W0~3K6h&X)a寄书9J8V%^8{!~.t$g,G.o终端维护导入阶段：刊登软文章“XX出现美国疯狂的征兆”$x3N/Y2Z(y;N2J&a3l（八周）大量软文章和功效性科普专题片（5片）第3页共33页第2页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共33页适量报纸硬广告电视专题片或品牌广告$K7x;H9G9`)i7H8e!s#z夹送书摘（第3—4轮）y:`*w/O4Xo建消费者档案挂横幅深入阶段：进一步扩大书摘夹送面.n"y0n*i6V&w开发新媒体登软文章0j6B#t&F-`开发新的电视台播放科普专题片第二部分基础工作1x3_B(t8o5v6s+`#\第一章公共关系一、与有关管理部门打交道的过程中如何抓住主动权6x6j:s+F,S1B1、在与有关光里部门打交道的过程中，首先要不卑不亢，热情大方。第一次与政府主管部门打交道，最好不要带着问题，即使带着问题也不宜一去就谈问题，应当首先表现出是尊重他们，是新来“贵地”发展经济。/?#E0H._(M5g2S*x4a3N9G+d2、与当地“社会贤达”之人交朋友，提高办事效率。]3、调动一切积极因素，争取得到社会个方面的支持。例如：到某报刊登软文章，主动要求他们审稿，让他们参与我们的工作。二、要求1、预防为主，及时汇报，即使处理；第4页共33页第3页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共33页2、态度真诚，不卑不亢；3、要找到问题的关键。"x;b&^,P/[;R%A三、公关工作的信条:?6m;J3B9r1、有耕坛，必有收获；1S.E%{5Y-`)o+y2、朋友贵在常交；$[0q*J2]*t6p0y'x5R3、相信人与人之间能相互了解和沟通；四、公关工作三字经-n-we.P:R做弱者，求同情；宁做傻，勿装精；1t9]'c4l"T9a%b(G1A说好话，要中听；他人言，仔细听；2n:S(u/O(`6h'j送礼物，要精心；多奉献，少索取。4v.S"g$I"d"f)N'`0n五、共关对象（省会城市要做好省、市、区三级的工作）1、工商局+U/T%xC){;l0e+m（1）商管科及分管领导；,K%J0b"E0u9t'k/x（2）广告审批处。2、卫生防疫站1Q'X2b)W/g7T'o9x-A+K;d（1）食品科；（2）外埠科。3、报社（1）主编或社长；（2）广告处的文案审批、排版编辑审批；（3）自办发行部：经理、发行科长。第5页共33页第4页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共33页4、技术监督局：技术监督科。5、市容办：联合执法大队。0O$j0\+i8]4D3G,U$s&I,m'E6、消委会7、电视台总编部8、邮局广告公司9、省卫生厅卫生监督处（食品广告审批）.e9_!}+x"^特别提示：我们联系最密切的部门：工商和报社。第二章培训一、培训目的：培训目的可概括为：培训思想、业务、管理三过硬的干部和骨干，提高分支机构的战斗力。二、培训对象：:W.q6r1s'x1、新员工；2、新的市场策略、战术执行参与人员；!V9j2f.l'o2|/A)J+~/I3、开发新市场...
