第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页著名品牌HTC每2支Windows智能手机中有1台是HTC每2台android智能手机中有1台是HTC每0.87秒就有一位新的消费者购买HTC产品美国消费者最想购买的智能手机第2名（苹果、htc、MOTO、BlackBerry、Palm）中国智能手机知名度第3名（NOKIA、Samsung、htc、SonyEricsson、Moto）西班牙巴塞罗那–移动通讯世界大会（公元2011年2月17日）-全球智能型手机领导者-HTC本周在GSMA(全球移动通讯大会)于西班牙巴塞罗那所举办的全球手机大奖颁奖典礼中，荣获通讯产业最高殊荣的「2011年最佳手机公司」大奖。前三名入围者包括Apple与Samsung，最后由HTC脱颖而出；这个奖项更肯定了2010为HTC重要的一年，包括推出HTCDesire等领导业界的系列智能型手机。在今年4月初，台湾手机制造商HTC市值超过诺基亚，仅次于苹果居第二，成为备受人们关注的新闻。业界人士对此表示十分吃惊，因为HTC目前的市值是5年前的30倍。宏达（HTC）是全球最大的windowsmobile智能手机代工厂商，垄断了80%的市场份额宏达（HTC）不仅代工智能手机，还是全球最大的PDA代工厂，HP、plam、DELL的PDA大多数多出自HTC之手。HTC作为时尚的，具有个性的手机。他的手机产品外形时尚，具有鲜明的个性，工业设计优良，同其他手机具有鲜明的区别，具有其他手机无法替代的优点，独具匠心。拥有这样的独一无二性，才能受到市场的青睐，不会产生审美疲劳。一．智能手机市场构成及发展趋势2010年中国智能手机用户所用手机品牌分布中，诺基亚品牌占有率最高，达47.5%，其它各大手机厂商市场份额较为接近。貌似诺基亚是主要的竞争对手，但是诺基亚近年市场份额逐渐减少，其它各大厂商如摩托罗拉、三星、索爱、黑莓，还有苹果手机的市场份额与时剧增，而手机又是更新换代较为迅速的电子产品。所以HTC当前的主要竞争对手不只是诺基亚，其它各大厂商也不可忽视。第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页图（1）2010年中国智能手机各大品牌市场份额中国互联网用户关注度分析系统(ZDC)数据显示，2010年第三季度，中国市场上智能手机的用户关注度已经超过80%，远远超出传统音乐、拍照型手机，销售规模不断扩大。图（2）2009-2010智能手机季度销售规模由于越来越多的消费者使用功能强大的智能手机，国际数据资讯有限公司(IDC)预计今年全球智能手机销售量将增长49%，达到总体手机市场增速的四倍。而中国作为全球最大的一个手机消费者市场，将成为各大厂商的必争之地。第3页共7页第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页1.主要竞争对手品牌分析图（3）2010年1-2月份中国市场智能手机品牌关注图如上图所示，2月中国智能手机市场上，诺基亚依然为最受用户关注的智能手机品牌，关注比例高达66.8%，HTC、三星分别位居亚军、季军，但关注比例与诺基亚相差甚远，分别为7.0%、5.3%。摩托罗拉、多普达排在第四、第五位，关注比例分别为4.5%、3.6%，2009年在全球市场大红大紫的黑莓、苹果在中国市场的用户关注比例相差不大，分别为2.8%，2.6%，位居第六、第七。索尼爱立信在智能手机市场表现不佳，关注比例在2%以下，排名第八。国产品牌魅族紧随索尼爱立信之后，仅落后0.2个百分点。2009年也开始进攻智能手机市场的品牌LG关注比例不足1%，排名第十。其他未上榜品牌累计获得3.6%的关注比例。诺基亚仍是HTC的最大对手，不断增长的摩托罗拉和三星也应该予以重视。第4页共7页第3页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共7页2.营销环境分析..品牌SWOT分析品牌优势品牌劣势品牌机会品牌威胁1.先进的设备和工艺专利2.具有较强的创新能力3.高素质的员工和高素质的团队4.最大的WM系统智能手机生产商5.最早的andriod系统智能手机生产商1.在国内的知名度不高，且与子品牌多普达产生混淆2.非智能手机领域发展不够3.自身销售渠道建设不完善，销售网络还处于起步阶段1.智能手机的快速发展带来大量潜在用户2.中国智能手机市场细分不够完善3.中...
