第1页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共23页绿箭金装口香糖怀职推广策划书策划委托人：箭牌糖果有限公司策划公司：布瑞泽策划有限公司策划团队：策划B组策划完成时间：2011年10月18日策划执行时间：2011年11月1日第2页共23页第1页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共23页前言布瑞泽策划有限公司接受箭牌糖果有限公司的委托，承担绿箭金装口香糖怀职推广策划工作。进行该策划的原因是因为随着我国人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费品的口香糖也出现了较高的增长速度。大学生，是口香糖的主要消费人群之一，绿箭口香糖作为国内口香糖行业的龙头产品，自然成为众人的首选。经过多年的不断创新和改进，绿箭现在推出了又一新产品——绿箭金装口香糖。该策划的目的在于将绿箭金装口香糖打入怀化职业技术学院的市场，让怀职的同学们接受这一新产品。该策划执行后，将会改变消费者对于绿箭口香糖的传统看法，使绿箭金装口香糖更加被大家所认可。策划前期做了深入的市场调查，策划小组针对调查结果进行分析，展开讨论，一步步完善构思与想法，最后完成此次策划。此次策划的亮点在于推广策略，其项目较为新颖，具有创意。参与此次策划的策划人员，均为布瑞泽策划有限公司的员工。在此，向为此次策划提供参考资料和意见的怀职学生表示由衷的感谢。第3页共23页第2页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共23页目录一、市场分析……………………………………………….4（一）宏观环境及行业分析…………………………………………4（二）推广目标市场分析……………………………………………5（三）消费者分析………………………………………………........6（四）竞争产品分析…………………………………………………8二、新品分析…………………………………...................10三、SWOT分析………………………………...................10（一）优势………………………………………………………….10（二）劣势…………………………………………………………..11（三）机会…………………………………………………………..11（四）威胁…………………………………………………………..11四、SWOT战略选择……………………………………...12（一）SO战略—增长型战略……………………………………....12（二）ST战略—多元化战略…………………………………….…12（三）WO战略—扭转型战略……………………………………...12（四）WT战略—防御型战略……………………………………....12五、产品定位……………………………………………....13六、推广目标…………………………………....................13七、推广策略…………………………………....................13（一）广告主题……………………………………………………...13（二）目标顾客……………………………………………………...14（三）推广活动及具体步骤………………………………………...14（四）活动时间……………………………………………………...16（五）活动准备……………………………………………………...17（六）人员要求及安排……………………………………………...18八、经费预算…………………………………....................18九、效果评估…………………………………....................19十、附件………………………………………....................20第4页共23页第3页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共23页一、市场分析1）宏观环境及行业分析随着我国人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费品的口香糖也出现了较高的增长速度。目前市场上的休闲食品种类日益繁多，木糖醇口香糖的市场需求也不断增长，与此同时，口香糖产业也开始了原料及制作工艺的更新，现在口香糖品牌竞争越发激烈，也不断由传统单一向多元化、多功能的细分市场进功。面对口香糖市场需求的变化及休闲类食品多样化的发展必然引起新一轮的竞争改革模...
