内容摘要....................................................................................................1Abstract......................................................................................................2引言............................................................................................................31企业文化与品牌的概念.........................................................................41.1企业文化的概念.........................................................................41.2品牌的概念.................................................................................51.3企业文化与品牌建设的逻辑关系.............................................52当前企业文化建设中存在的问题及对策.............................................72.1存在问题的具体表现.................................................................72.2加强企业文化建设的对策.........................................................83企业文化在品牌创建中的作用...........................................................103.1企业文化是品牌打造的内在核心...........................................103.2在品牌的定位中，企业文化是主导.......................................113.3优良的企业文化使品牌获得消费者的好感...........................113.4企业文化促进品牌与消费者的沟通.......................................124企业文化传播与品牌塑造...................................................................1314.1广告传播...................................................................................134.2公关传播...................................................................................144.3名人传播...................................................................................154.4服务传播...................................................................................16结束语......................................................................................................18参考文献..................................................................................................19致谢..........................................................................................................202第1页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共23页内容摘要品牌之争是现代企业竞争的重点，而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化，具体而言是凝聚在企业之中的企业文化。企业文化是企业的核心竞争力的凝聚，是企业品牌塑造的灵魂，而品牌则是其外在表现。企业文化在很大程度上左右着消费者的消费取向，企业在激烈的竞争之中取胜需要有先进而强大的企业文化作为基础和支撑。一个经营成功的品牌，其价值作用是无法估量的，万宝路公司的总裁说：“企业的品牌如同只进不出账户，当你不断用产品累计其价值时，便可尽享利息收入。”品牌的创建就如同一棵树的成长，一旦长成之后，便会福荫无穷，如果某个品牌达到了消费者的认可，那么它代表的就是一种放心，一种品质，例如宝洁公司的洗涤用品在消费者眼中就是质量和品质的保证，人们购买和使用都会感到安心、舒心、放心。更有品牌成为生活品质和品位的代表，我们常听到：我只用这个牌子的香水，只抽这个牌子的香烟，只喝这个牌子的啤酒和咖啡，固然这些产品之间可能有着质量和价格的差异，但是如果忽略掉它们的生产厂家，再去掉它们的包装，那么它们在这些非“它”不取的消费者眼中可能就什么都不是，这就是品牌的魅力。关键词：文化；品牌；企业文化；品牌创建第2页共23页第1页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共23页AbstractBrandcompetitionisthefocusofcompe...
