第1页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共46页调研报告课程名称：_________市场调研________________题目：关于长沙市大学生笔记本电脑市场的调查报告第三小组：组长：邓红艳组员：刘月、王蔓、唐四华、王诗莹班级：____0901_班____________________专业：____市场营销____________________指导教师：____何昊________________________第2页共46页第1页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共46页2011年6月10关于长沙市大学生笔记本电脑市场的调查报告计划书调查目标：1、了解笔记本电脑在大学生中的消费现况，分析作为大学生的消费群体对笔记本电脑的消费特点及偏好2、了解大学生消费群体对联想笔记本电脑的购买行为特点以及对其各方面的评价态度3、分析笔记本电脑在大学生消费市场当中的营销环境，提出联想笔记本在未来大学生市场的营销策略4、了解大学生消费者对笔记本电脑的保养态度与方式，分析笔记本电脑的保养对营销策略的优劣势，以及可以采取的营销策略调查时间：2011年5月20日——2011年6月12日调查方式：焦点小组讨论、个人深访、电话访问、问卷调查调查地点：长沙理工大学样本情况：样本容量120份，有效样本量为116份组长：邓红艳组员：刘月、王蔓、唐四华、王诗莹人员以及时间安排：邓红艳、刘月———二手资料搜集（5月21日）第3页共46页第2页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共46页邓红艳、王蔓、刘月——焦点小组讨论（5月22日）王蔓、唐四华———个人深访（5月23日）王诗莹、邓红艳——电话访问（5月23-24日）唐四华、王蔓————发放问卷（5月25-26日）刘月、王诗莹------资料整理（5月27-28日）邓红艳、唐四华、王蔓----数据分析（5月29-6月5日）邓红艳、唐四华-------整个报告的攥写（6月6-10日）目录第4页共46页第3页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共46页第5页共46页第4页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共46页1受访者基本特征分析1.1受访者性别分布：图1:受访者性别分布从受访者性别分布来看，此次问卷在受访者当中所覆盖的男女比例相当，分别是50%、46.67%，由此可以了解到此次调查在大学生群体当中具有比较高的代表性，从而进一步了解笔记本电脑在大学生中消费的真实情况。第6页共46页第5页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共46页1.2受访者年级分布：图3：受访者年级分布从受访者目前所在年级可以看到大二所占比例最大为52.5%，大三其次19.7%，大四占17.5%，大一仅占7%。考虑到有些高校大一学生是不准许带电脑的，而且大一学生正处于对学校环境的适应阶段对笔记本的需求欲望不是很高，因此配额较少。但在从这些数据当中可以得出，此次调查的覆盖面是比较广的，并且具有比较高的针对性。1.3受访者家庭月收入水平分布:图4：受访者家庭月收入水平分布第7页共46页第6页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共46页从受访者家庭月收入水平分布图上可以看到，受访者家庭情况普遍是比较好的，64.16%的都在4500元以上，这个数据一方面反映了随着经济的发展，人们收入不断增加，生活水平不断提高，从营销的角度来看，笔记本行业对家庭其他成员的营销可以适当开展。此外，这种收入水平对于家庭大学生购买电脑是具有较高的支付能力的。1.4受访者手上流动资金分布：图5：受访者流动资金分布从受访者的流动资金分布图中可以看到，目前长沙市的大学生除开自己经济独立的以外普遍是比较拮据的。50%的大学生手头可支配资金在650元以下，在950元以上的仅占17.5%。因此，大部分大学生自身在对购买笔记本电脑的支付能力是远远不够的。由此可以得出最大限度的刺激大学生对笔记本的需求是比较好的营销策略。1.5受访者在笔记本电脑购买决策方面的角色和影响力分析1.5.1受访者购买角色分析1）大学生在购买决策当中所扮演的角色仍然是主要的使用者或消费者。第一，从抽样的受访...
