第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共11页麦金利苹果醋石家庄营销策划书客户名称：沈阳麦金利食品制造有限公司策划人员：李莉完成时间：2011年1月5日执行时间：2010年12月25日至2011年2月5日第2页共11页第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共11页目录一、前言-------------------------------------------------------------二、市场研究及竞争分析----------------------------------------1、宏观环境分析------------------------------------------------------------------------2、微观环境分析------------------------------------------------------------------------三、消费者研究----------------------------------------------------1、消费者总体分析---------------------------------------------------------------------3、适合本产品消费群的构成---------------------------------------------------------4、购买地点------------------------------------------------------------------------------5、购买动机------------------------------------------------------------------------------6、购买数量------------------------------------------------------------------------------7、现有消费者态度---------------------------------------------------------------------四、产品问题点和机会点-----------------------------------------五、企业营销重点--------------------------------------------------六、广告策略--------------------------------------------------------1、广告目标-------------------------------------------------------------------------------2、广告时间-------------------------------------------------------------------------------3、广告区域-------------------------------------------------------------------------------4、广告对象-------------------------------------------------------------------------------5、广告主题-------------------------------------------------------------------------------7、广告创意与表现----------------------------------------------------------------------6、广告定位-------------------------------------------------------------------------------七、媒介组合排期与预算-----------------------------------------八、广告效果监测--------------------------------------------------九、附录--------------------------------------------------------------第3页共11页第2页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共11页一、前言随着人们收入水平的提高和消费观念改变，饮料工业的需求总量稳步提高，需求结构日趋多元化，功能性、健康性、流行性饮料的需求上升。在非酒精饮料行业，品种之间的分布和市场的重新划分急剧演化。虽然瓶装饮用水、碳酸饮料、茶饮料三大传统饮料仍占据80%以上的市场份额，但果汁饮料、乳制品和特殊用途饮料发展势头迅猛，大有后来居上之势（《产品各时期促销策略的运用》关皓天）。沈阳麦金利食品制造有限公司地处东北工业商贸中心城市-------沈阳市，是国家重点骨干企业。主导产品麦金利苹果醋，纯净水，钙离子水，佐料酒，年产量3万吨。产品生产技术水平及产品质量处于国内领先地位，多次被国家及省市政府评为名优产品。其中麦金利苹果醋是应用现代生物技术开发的高科技产品。产品果香浓郁，酸甜适口，含VC等人体所需的营养物质，经国及国内权威部门检测鉴定是目前国际上唯一的碱性食品。是对目前人类饮食结构酸碱不平衡的一项重大突破。-获辽宁省政府科技成果奖，并已申报了国家专利。公司荣获国家轻工总会及辽宁省政府颁发的食品工业科技进步奖。麦金利苹果醋是一种健康性的醋饮料，面对激烈竞争的饮料市场，麦金利苹果醋要取得进一步发展，就要加大广告宣传及公关促销...
