第1页共126页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共126页第2页共126页第1页共126页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共126页企业强势品牌的创建——以英国萨伏依酒店为案例摘要品牌是强化企业产品或服务差异化的有力手段。强势品牌的创建是提升企业核心竞争力的重要途径。建立企业强势品牌，首先要对社会经济发展现状进行深入地调查和研究，对市场进行细分，在此前提下，进行准确地品牌定位。品牌定位就是要在消费者心里形成一个有别于其它品牌的形象。让消费者对品牌产生心理认同，继而对消费者的消费行为产生影响。它是创建强势品牌的关键。其次，要确立与定位相一致的品牌核心价值理念。核心价值理念不仅是企业文化的核心，而且是形成品牌个性的基础。品牌个性是品牌的灵魂，是品牌特殊的文化内涵和精神气质的表现，是与消费者进行心理沟通的有效手段。再则，品牌定位和核心价值理念要通过品牌形象符号标识展示给消费者，以促进消费者对品牌及其内涵的认知和理解。除此之外，强势品牌的形成还有赖于对品牌进行强有力的推广和传播。酒店服务品牌不同于一般产品品牌，因此，酒店品牌的传播主要不是通过第3页共126页第2页共126页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共126页广告，而是通过人际关系、员工的服务，以及通过酒店的慈善义举，在公众心目中树立良好的品牌形象等来传播。关键词酒店强势品牌创建萨伏依目录上篇强势品牌竞争力与企业核心竞争力第一章品牌概述第一节品牌的界定………………………………………………………第二节品牌的分类………………………………………………………第三节品牌的内涵………………………………………………………第二章强势品牌竞争力与企业核心竞争力第一节服务品牌的特点与驱动力…………………………………第二节强势品牌的内涵与特征……………………………………第三节强势品牌竞争力与企业核心竞争力………………………中篇强势品牌的创建第一章准确的品牌定位第4页共126页第3页共126页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共126页第一节品牌定位概述……………………………………………………第二节品牌定位的理论依据……………………………………………第三节品牌定位的实施策略……………………………………………第二章确立品牌的核心价值第一节品牌核心价值内涵………………………………………………第二节影响品牌核心价值的要素………………………………………第三节品牌核心价值的确立……………………………………………第三章品牌个性第一节品牌个性概述……………………………………………………第二节品牌个性的塑造……………………………………………………第三节企业文化、核心价值观与品牌个性………………………………第四章品牌形象符号的设计原则第一节酒店品牌命名原则………………………………………………第二节品牌标志设计原则………………………………………………第五章品牌传播第一节品牌传播概述………………………………………………第二节品牌传播策略………………………………………………第三节品牌传播中的效应理论……………………………………下篇案例部分——伦敦萨伏依酒店（THESAVOYLONDON）一萨伏依酒店集团简介………………………………………………………二伦敦萨伏依酒店（THESAVOYLONDON）………………………………上篇强势品牌竞争力与企业核心竞争力第5页共126页第4页共126页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共126页自从1931年宝洁公司创立品牌管理制度以后，品牌逐渐成为人们更为关注的中心，品牌经营方式被人们接受和推广开来。这时候人们才认识到，企业除了有形资产外，还拥有一种“虚拟”的无形资产，而且这种资产对于企业日渐重要。特别是在当今网络化时代，在经济活动中，更多的是“无形控制有形”。品牌竞争力已经成为企业最核心的竞争力，塑造强势品牌早已成为国外企业经营者们实施企业内部管理和对外扩张...
