飘柔广告策划案姓名：唐定舒专业：市场开发与品牌管理前言1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中国。二十三来一直保持着在中国洗发水市场的领军地位，成为中国女性生活不可少的一部分挑战柔顺极限，不断带给人们升级的柔顺体验-这就是飘柔。“飘柔的秀发最美丽”飘柔之定位篇与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。潮流来来去去，唯独这点从未改变。这就是飘柔二十三年来一直致力带给中国女性的。近年来，随着洗发水企业品牌的成熟和市场的日益开放，宝洁遇到了从未有过的挑战和压力，特别是在中端市场的冲击，飘柔洗发水面临着巨大的竞争压力，面对这样的市场状况，必须找准定位，重新出发。2目录前言..........................................................2一、市场分析..................................................4（一）市场环境分析.........................................4（二）消费者分析...........................................4（三）产品分析.............................................4二、广告策略..................................................6（一）广告的目标..............................................6（二）广告的对象...........................................6（三）广告的地区...........................................6（四）广告的主题...........................................6（五）广告的诉求...........................................6（六）广告的创意...........................................61、平面广告.............................................62、电视广告.............................................7三、广告投放计划..............................................8（一）时间.................................................8（二）区域.................................................8（三）媒介选择.............................................8四、广告预算..................................................9五、广告效果预测..............................................93一、市场分析（一）市场环境分析1、内部环境（1）经济环境：飘柔作为宝洁公司旗下的品牌，拥有雄厚的资金作为后盾。1宏观技术环境：随着网络技术的不断完善与发展，（2）技术环境：○2微观环网络媒介、手机媒介、微博等媒介发展迅速，宣传也更加便捷。○境：宝洁公司的科学技术为飘柔的发展提供更加有力的技术保证。2、内部环境（1）人口环境：我国人口呈不断上升趋势。随着人口的增加，对日用品的消费需求迅速增加，市场潜力大。（2）经济环境：我国经济发展正走向成熟阶段，消费水平显著提高。（二）消费者分析消费者群体：15岁—40岁的消费群体现在飘柔走的是低价位，所以很适合广大家庭妇女、上班族、大学生。（三）产品分析作为全球第一个推出洗发、护发二合一科技的洗发水品牌，飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的洗发护发产品，满足消费者美发护发的追求。飘柔旗下已经有七款针对不同消费需求的产品，适合所有发质的消费者，分别为：绿色去屑飘柔，含三重滋润精华，让秀发无屑又柔顺；红色焗油护理飘柔，多75%的焗油精华，给头发更多呵护；黑色首乌滋润飘柔，特含首乌精华，让秀发更自然乌黑；黄色多效护理飘柔，多重功效，全面护4理，让秀发无屑又清香；兰色轻盈滋润飘柔，有效去油锁水，让头发丝丝舒畅；青色清凉滋润飘柔，让头发百分百清爽，一梳到底。飘柔的特色是柔顺。与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。潮流来来去去，唯有这点从未改变，这就是飘一直致力带给中国女性的。（四）竞争状况分析1、力士（1）品牌：做为享誉全球的著名品牌，最早进入中国的国际品牌。世界上最大的日用品消费品公司之一，联合利华出品。（2）产品特点：主要针对烫染受损、干枯毛躁、分叉、蓬乱无形的头发，力求闪耀秀发。通过创新的产品，以满足消费者不断...
