编者按：在控烟形势越来越严峻的今天，烟草企业可供使用的传播方式已经为数不多，烟草企业在品牌传播上面临巨大挑战。那么，在这种不利的大环境背景下，烟草企业更应当对企业网站营销进行创新性尝试。企业网站作为品牌与消费者互动交流的一个平台，更需要烟草企业去重视和运用。然而，现阶段烟草行业的企业网站建设整体上还远远落后于其他行业，很多烟草企业的网站不仅设计单调、内容空洞，而且缺乏与消费者的互动，难以为消费者提供良好的用户体验。烟草企业如何利用好自身企业网站，不只是作为展示产品和企业的平台，而是利用一些成熟的资源将其打造成为一个营销平台，吸引消费者的关注，并与消费者进行有益的互动交流？这对于任何有志于长远持续发展的烟草企业来说，都是值得思考的问题。打开“可口可乐”中文版的官方网站，扑面而来的就是一则《飞轮海新年分享视频》。“可口可乐”新年欢乐频分享，祝福瓶瓶传，飞轮海送新年祝福。快用视频和好友分享你的新年第一瓶“可口可乐”！视频传欢乐，“可口可乐”递祝福，欢喜新年赢大奖！与飞轮海一同出演新年音乐片，拼演技，秀欢颜，祝福就要你来传！其实，这样的互动活动在“可口可乐”中文版的官方网站上并不少见，如“精彩世博，世界乐在其中”之“快乐中国”有奖活动，马上上传你的快乐笑容，争当中国快乐大使！赢得亲临上海世博会现场的机会，并与“可口可乐”全球快乐大使共同感受精彩世博！“可口可乐”就非常善于举办类似的互动活动来吸引消费者点击企业网站，并与线下活动资源完美地搭配在一起。同样，对于烟草企业而言，企业网站不应当只是作为展示产品和企业的平台，更应当利用一些成熟的资源将其打造成为一个营销平台，吸引消费者的关注，并与消费者进行丰富多彩的互动交流。“可口可乐”企业网站营销的模式就非常值得国内烟草企业去学习和积极尝试。况且，在控烟形势越来越严峻的今天，烟草企业可供使用的传播方式已经为数不多。企业网站作为品牌与消费者互动交流的一个平台，更需要烟草企业去重视和运用。然而，现阶段烟草行业的企业网站建设整体上还远远落后于其他行业，很多烟草企业的网站不仅设计单调、内容空洞，而且缺乏与消费者的互动，难以为消费者提供良好的用户体验。因此，烟草企业更需要去学习其他行业的一些优秀企业在网站营销方式的众多创新性尝试，如前面所提及的“可口可乐”企业网站营销的模式。企业网站不应当只是作为展示产品和企业的平台，更应当利用一些成熟的资源将其打造成为一个营销平台，吸引消费者的关注，并与消费者进行有益的互动交流。不过，也有少数烟草企业在网站营销方面的创新性尝试做得比较突出的，如红云红河集团企业网站俱乐部的《网游云南——探秘“红云红河”网络互动游戏》和广东双喜品牌网站的《世纪婚礼营销专题》等，这些都是将线下活动资源与企业网站营销相结合的一些创新性尝试。网游云南——探秘“红云红河”网络互动游戏2009年9月21日，红云红河集团正式启动了《网游云南——探秘“红云红河”网络互动游戏》，活动时间从2009年9月21日至2009年12月26日，活动共计9期。目前，《网游云南——探秘“红云红河”网络互动游戏》已经圆满落下了帷幕。据了解，《网游云南——探秘“红云红河”网络互动游戏》这是一个由红云红河集团与合作伙伴共同开发的在线旅游游戏，这个游戏以云南旅游资源为特色，带您去领略云南神奇美丽风光的同时，为您带来红云红河集团的资讯，让您更近距离的了解红云红河集团、为您提供一个新颖、轻松、娱乐的网络互动方式。活动从2009年9月21日正式启动以来，不仅吸引了数万名新会员加入到红云红河俱乐部，而且极大提升了消费者对红云红河集团的认知和对红云红河集团旗下品牌的认可。活动并没有局限于传统的网络传播方式，而是大胆地采取了极具人气、广受欢迎的网络互动游戏作为活动载体。具体的参与方式是：消费者进入红云红河集团企业网站俱乐部之后，首先需要注册成为会员才能进入游戏。红云红河集团通过设计不同的问答题目，以回答通关的形式，让参与者极为主动、乐此不疲地参与到活动当中。与此同时，消费者通过回答问题的方式来赢取积分，积分排...
