娃哈哈”激活”饮品湖南上市策策划人:刘振东2014/10/10前言随着城镇居民生活水平的不断提高人们对饮料的消费提出了新的要求。中国饮料产品的消费市场之大是任何国家不能抗衡的。在产销规模不断扩大的同时饮品不断推陈出新，将衍生出更加广阔的细分市场空间。根据目前全球饮品的趋势，饮料类产品的特质分为"乐趣"、"养身"、"方便"和"健康"四大类。通过对市场环境的宏观环境及目标市场环境的分析，制定出了相应的营销策划。娃哈哈集团有限公司创建于1987年，为中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料行业。2010年，是全国民企500强排名第8位。此次主要是为娃哈哈的激活活性维生素水饮品做一份湖南市场的推广策划方案。希望通过本次新产品推广，能够为企业树立良好形象，提高销售额，扩大产品市场占有率，提高企业知名度和美誉度。通过一系列宣传活动，能够顺利进军湖南长沙市场。此次新产品上市推广方案主要是从市场分析、新品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估这八个方面着手撰写的。目录前言..............................................................................................................2一、市场分析...........................................................................................4(一)、宏观环境........................................................................................41、经济............................................................................................................................42、人口............................................................................................................................53、文化............................................................................................................................64、风俗习惯....................................................................................................................7（二）、微观环境.....................................................................................91、竞争产品：................................................................................................................92、销售渠道..................................................................................................................10（三）、消费者分析...............................................................................111、年龄.........................................................................................................................112、男女比例..................................................................................................................113、地区..........................................................................................................................124、学历..........................................................................................................................12二、新品分析...............................................................................................12三、新品swot.............................................................................................13（一）、优势.........................................................................................13（二）、劣势.........................................................................................14（三）、机遇.........................................................................................14（四...
