沉默螺旋理论pptVIP免费

沉默的螺旋理论邵传盟广告1204学号：121118021241.理论来源•德国学者ElisabethNoelle-Neumann用沉默的螺旋这一模型，来解释为什么有些人当意识到自己的观点是少数的时候，便不愿意在公共场合表达自己的见解。沉默的螺旋描述了当人们作为少数派时所感受到的不断加强的压力。•该模型基于三个假设：•“”每个人都有一个准统计器官（quasi-statisticalorgan），一种第六感，不用民意测验，他们也能知道什么是压倒性的主流民意。人们有一种被隔离的恐惧，而且知道哪些行为有可能导致被社会隔离。所以，他们选择沉默，而不去表达被认为是少数派的意见，主要是出于被隔离的恐惧。2.理论观点•第一，个人意见的表明是一个社会心理过程。人作为一种社会动物，“总是力图从周围环境中寻求支持，避免陷入孤立状态，这是人的社会”天性。•“”第二，意见的表明和沉默的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。也就“”“”是说，一方的沉默造成另一方意见的增势，使优势意见显得更加强“”大，这种强大反过来又迫使更多的持不同的意见者转向沉默。如此循“环，便形成了一个一方越来越大声疾呼，而另一方越来越沉默下去的”螺旋式过程。•“”第三，大众传播通过营造意见环境来影响和制约舆论。根据诺依曼的“”“”观点，舆论的形成不是社会公众的理性讨论的结果，而是意见环境“”的压力作用于人们惧怕孤立的心理，强制人们对优势意见采取趋同行“”动这一非合理过程的产物。意见环境的形成来自：所处的社会环境、大众传媒，而后者的作用更强大。•“”“诺依曼通过沉默的螺旋理论，重新揭示了一种强有”力的大众传播观：•（1）舆论的形成是大众传播、人际传播和人们“”对意见环境的认知心理三者相互作用的结果；•（2）经大众传媒强调提示的意见由于具有公开“”“”性和传播的广泛性，容易被当作多数或优势意见所认知；•（3）这种环境认知所带来的压力或安全感，会“”“引起人际接触中的劣势意见的沉默和优势意见的大声”疾呼的螺旋式扩展过程，并导致社会生活中占压倒优“”——势的多数意见舆论的诞生。3.特点•“”第一，这个假说中的舆论（publicopinion）与传“”“”统的舆论概念不同，与其说是公共意见或公众意见，“”倒不如说是公开的意见。•“第二，从传播效果研究的角度而言，沉默的螺”旋理论强调大众传播具有强大的社会效果和影响。这“”里所反映的强大影响已经不止于认知阶段，而是包括“→→”了认知判断行动的全过程。这个假说认为传播媒“”介具有创造社会现实的巨大力量。4.理论缺陷•(一)媒介意见不等于公众意见沉默的螺旋理论始终强调媒介如何使自己的意见变成公众意见，成为舆论。正如陈力丹在《舆论学——舆论导向研究》一书中指出的那样，…沉默螺旋’无形中揭示了媒介控制舆论时发生的公众意见内外两张皮的现象，即公开发表的意见与公众自己的真正意见可能并不是一回事。如果出现这种情况，也许有面上舆论相当一致，也显得颇为平稳，但潜在着社会意识和信息交流方面的某种危机，并不利于社会长期稳定。”实际上，媒介意见往往不是多数派或大众意见，而是少数派意见。•(二)少数派意见不会被改变优势少数派总是千方百计把自己的意见通过媒介意见转化为优势意见，这种优势意见会对那些持不同意见的人形成一种强大的社会压力，进而使他们改变观点。但是仔细考察现实，我们会发现媒介的优势意见实际上只对那些处于中间状态的大众起作用，而不会使劣势少数派起作用，使他们改变观点。沉默螺旋理论认为沉默就意味着赞同或观点的转变，这是不符合现实的。•(三)沉默的螺旋不值得欢呼沉默的螺旋是传播生态失衡的结果。所谓传播生态，是指社会各利益集团或派别的意见通过媒介得以反映的状况。如果各利益集团或派别的意见能够得到充分而均衡的反映，就表明传播生态是平衡的，反之就是失衡。一般说来，传播生态平衡的情况下，沉默的螺旋是不会出现的，因为人们可以公开的不受限制的表达自己的意见。相反，传播生态失衡，往往使劣势少数派的意见不能公开自由地表达，而优势少数派的意见不仅可以公开表达，而且能够得到无限制的放大，从而形成优势意见。5.意义•第一，它把对...