《企业形象设计》文本姓名：班级：学号：目录前言................................................................3第一部分CIS调研..................................................3一、联合利华公司资料............................................3（一）公司简介：.............................................3（二）联合利华公司发展史.....................................3（三）联合利华主营品牌及口号.................................4（四）联合利华部门设置.......................................4二、联合利华公司内部调研........................................5（一）内部调研对象...........................................5（二）内部调研内容...........................................5（三）内部调研形式...........................................5三、联合利华公司外部调研........................................6（一）调查问卷...............................................6（二）调查对象...............................................6第二部分CIS设计..................................................6一、CIS总概念...................................................6（一）CIS的含义、内容、特点以及构成要素.....................6（二）联合利华公司CIS导入形式...............................7（三）联合利华公司CIS投资规模...............................7二、CIS规划.....................................................7（一）MIS理念识别系统.......................................7（二）BIS行为识别系统.......................................9（三）VIS视觉识别系统......................................11第三部分CIS实施.................................................14一、CIS内部深耕................................................14（一）让企业内部员工都了解本公司的理念与战略................14（二）用理念促进企业主体性的形成............................15（三）将设计出的视觉识别（VI）全方位地应用..................15（四）规范企业行为..........................................15二、CIS外部传播................................................15（一）联合利华CIS对外发布内容..............................15（二）联合利华CIS对外发布的媒介选择........................15结束语.............................................................16附录一：关于联合利华CIS导入实施效果的调查问卷.....................17联合利华公司CIS设计策划书2前言目前日用消费品行业与人们的文明健康生活密切相关，日用消费品已成为人们生活中的必需品，整个行业对国家贡献很大。近年来，中国政府出台一系列刺激国内需求的政策，不仅是为进出口的企业寻找新的出路，更为日用消费品业提供了新的前景。中国的三、四线市场，广大的农村市场成了主战场。日用消费品行业应抓住新的时机，让自己的营销业绩再上新台阶，未来几年仍会保持一定增长。联合利华集团是由荷兰MargrineUnie人造奶油公司和英国LeverBrothers香皂公司于1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。它是全球第二大消费用品制造商，年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一，一直在竞争激烈的市场中遥遥领先。联合利华公司一直坚持以人为本的企业理念，以顾客为第一原则，始终为顾客做到最好的服务。本文主要对联合利华公司CIS策划及实施进行阐述，其CIS策划的主要目的在于吸引大众消费者，为本企业树立品牌尤其通过视觉系统传达给员工及消费者卫生、舒适、整洁、充满活力、个性化的理念从而增进企业的服务和销售。CIS策划对于联合利华的意义在于通过CIS设计对公司的内部外部环境系统、企业文化使命及广告营销形象形成统一管理；展现本企业独特的形象，以赢取消费者的认同和青睐。第一部分CIS调研一、联合利华公司资料（一）公司简介...
