专题■广告的定义■广告的类型■广告的形式走近广告实物广告古代广告的形式：音响广告：用乐器演奏或是用特定物互相敲打碰撞来招徕顾客。装饰广告旗帜广告孔府家酒装饰广告灯笼广告现代广告形式：墙体广告车身广告霓虹灯广告路牌广告电视广告橱窗广告包装广告“公益”就是“益公”.是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。作用:传播社会文明，弘扬道德风尚；树立社会形象，巩固品牌形象公益广告公益广告公益广告我们能用这样的生日蛋糕来庆祝地球的生日吗？公益广告我的名声是吹出来的（反语）让你猜猜我是谁三十六计走为上(成语)瞬间的永恒(反义词)不打不相识(俗语)一表人材，一见钟情(成语，双关)人类失去联想，世界将会怎样？(反问)一毛不拔（成语）夏日的凉友冬日的火伴怎样拟写广告语？一、从随和.亲切.友善角度入手1、一滴血，一片心，一份爱。2、一份血，万份情，无偿献血最光荣。二、运用修辞1、对偶1）真情流淌，血脉相通，2）民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延，3）点点滴滴汇心海，片片真情暖人间，这类公益广告词运用对偶，有节奏、有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。2、对比1）献出的血有限，献出的爱无限，2）好人献上一滴血，病者除却万分忧，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。3．仿拟1）鲜血诚宝贵，救人品更高，2）鲜血诚可贵，助人价更高化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，3）但愿人长久，热血注心田化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。作为公益广告词，运用仿拟，为人熟知，让人感到亲切，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。4、比喻1）血，生命的源泉，友谊的桥梁运用比喻，形象生动地说明了血的作用5、设问1）为何血浓于水？因有爱在其中。2）你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！运用设问，构思新颖，提问巧妙，发人深省。6、比兴如：波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！运用比兴，生动引人.7、排比如：我健康，我献血，我自豪！运用排比，铿锵有力，增强了语言的气势。三、押韵1）、人间自有真情在(zai)，献出鲜血播下爱(ai)。2）、一点热血助他人(ren)，一颗爱心好精神(shen)。3）、生命在呼唤，血液在期待(dai)，献出您的爱(ai)。四、用成语使人牢记：某石器店广告：石全石美（十全十美）某矿泉水广告：口服心服（心服口服）某痣疮药广告：痣在必得（志）某灭蚊器广告：默默无蚊（闻）某自行车广告：乐在骑中（其）某洗衣粉广告：衣衣不舍（依）某止咳药广告：咳不容缓（刻）某热水器广告：随心所浴（欲）某口服液广告：口蜜腹健（剑）某烧鸡广告：鸡不可失（机）五、力求简洁爱我中华，捐我热血。你的鲜血，我的生命。献血一袋，救人一命。上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。1、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心2、手拉手，心连心，献血不分你我他3、我们爱心的一部分却是他们生命的全部4、生命，因你而奔流不息5、比献出的血更宝贵的是你的真情6、让自己的生命为别人开一次花！7、用爱心为生命加油！—整句对称和谐—散句灵活自然—长句缜密细致—短句明快有力—陈述句循循善诱—祈使句倡导性强—感叹句富号召性六、句式多样灵活运用修辞巧用成语或俗语，朗朗上口以情动人概括商品的特点课堂练习：广告创作1、用生动形象的语言为“禁烟”写一则公益广告。2、给“宣传交通法规”写广告标语。3、用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。4、给“宣传节约用水”写广告标语。5、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告语。
