最新国家开放大学电大《市场营销学》期末试题标准题库及答案（试卷号2175）考试说明：本人根据学员的需求汇总了历年来所有的期末试题及答案，形成了一个完整的标准题库，对考生的复习和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。内容包含：单项选择题、判断正误题、简答题、案例分析题。做考题时，利用本文档中的查找工具(Ctrl+F)，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核、机考及教学考一体化试题答案，敬请查看。一、单项选择题1．市场营销调研的第一步是()。A．确定问题研究目标B．收集信息C．进行调研设计D．确定一个抽样计划2．从市场营销学的角度来理解，市场是指()。A．买卖双方进行商品交换的场所B．买卖之间商品交换关系的总和C．以商品交换为内容的经济联系形式D．某一产品的所有现实和潜在买主的总和3．以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略？()A．巩固老用户B．开发二代产品C．加强售后服务D．立即停止生产4．以下关于包装的说法哪个是不对的？()A.包装对顾客要有吸引力B．包装要易装运、储放C．包装越精美越好D．包装要与其商品的性质及风格一致5．以下哪一个不属于企业体验营销的策略？()A．直接营销B．感官式营销C．思考式营销D．情感式营销6．以下哪类产品不适于用人员销售的方式促销？()A．单价低的日用品B．复杂程度高的产品C．风险程度高的产品D．购买批量大产品7．战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是()。A．环境威胁B．市场机会C．市场利润D．成本优势8．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行()。A．扭转性营销B．恢复性营销C．刺激性营销D．协调性营销9．()是生产者购买决策过程的起点。A.确认需求B．说明需求项目的特点和数量C．寻找和判断潜在的供应来源D．接受供应企业的报价10．以下哪一点不是调查问卷应该做到的？()A．问句的表达简洁易懂B．调查问句有亲切感C．调查问卷简短D．多使用术语或者缩写11．以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的？()A．了解竞争产品的市场定位B．了解消费者对产品各种属性的重视程度C．确定本企业产品的特色和独特形象D．降低产品的销售成本12．企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用()法。A.尾数定价B．招徕定价C．声望定价D．安全定价13．某珠宝制造商在某地只选择一家珠宝店销售其生产的珠宝，这种分销渠道形式属于()。A．密集性分销B．选择性分销C．独家分销D．多渠道分销14．直效营销的突出特点是()。A．由独立的营销人员以面对面的方式销售B．可对各种直接营销活动的效果进行有效的测定C．以日用品为主D．在固定零售店铺以外的地方销售15.当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是()：A．认识了解商品，提高知名度B．促成信任、购买C．增进信任与偏爱D．满足需求的多样性16．市场营销观念的中心是()。A．推销已经生产出来的产品B．发现需求并设法满足它们C．制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去17．一般说来，产品的最低价格取决于()。A.产品的市场需求B．产品的成本费用C．替代产品的价格D．相关产品的价格18．我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于()变数的市场细分？A．心理因素B．地理因素C．人口因素D．购买行为因素19．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用()。A.撇脂定价B．渗透定价C．中间定价D．理解价值定价20．根据马斯洛的需要层次论，()层次的需要是最高的。A.安全需要B．生理需要C．自我实现需要D．尊重需要21．以下哪一个不是绿色产品的特征？()A．产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准B．产品质优价廉，有良好的售后服务C．产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源D．采用绿色包装和绿色标志22．以下哪一个不是分析经销商的主要内容？()A.经销商的数目B．与本企业的交易占其总经营的比重C．环境污染程度...
