VI设计讲义VIP专享VIP免费

1VI设计讲义主讲：胡艳珍教学提纲：第一章CI概述第一节CI的产生背景第二节CI发展沿革第三节CI的概念与构成第二章CI的价值功能及导入第一节CI的价值与功能第二节CI的导入第三章VI设计（视觉识别系统设计）第一节VI的概念与CI、MI、BI的关系第二节VI的构成第三节VI的基础设计系统一、企业名称二、标准标志三、标志变形四、标准字体五、印刷字体六、标准色彩七、辅助色彩八、要素编排九、色带组合十、象征纹样2十一、吉祥物第四节VI的应用设计系统一、办公用品类二、旗帜类三、指示标识类四、资料类五、环境与陈设类六、服装服饰类七、运输工具八、公共礼品类九、产品包装类十、广告宣传类十一、其他第四章VI手册制定第一节VI手册编辑的目的及形式第二节VI手册管理第三节VI手册的编辑原则及设计规定第四节VI手册的装帧设计第五章VI设计操作流程及市场调研市场调研优秀设计案例赏析（幻灯及多媒体）综合考核作业3VI设计第一章CI概述第一节CI的产生背景CI（CorporateIdentity）是指企业形象的统一识别系统，它的产生有其深刻的历史背景。一、CI的兴起，首先在50年代的美国。原因有三：1、首先是企业经营管理的需要50年代，美国经济高速发展，新企业纷纷成立，大型企业经营趋向国际化，此时迫切需要有一套系统的企业形象塑造方法，以体现企业的经营思想，给消费者制造视觉冲击和识别差异，从而提高企业在市场中的竞争力。2、其次是车辆文化的社会背景美国的交通在50年代得到大力发展，交通的发达带来了服务业的迅速发展，加油站、餐厅、旅馆、停车场等应运而生，为了吸引驾驶员，这些店铺都设计的简单明了；车辆文化在建筑物、广告、标志等视觉设计上，要求规范，易于消费者认同和识别。3、再者是工业设计学的兴起工业设计学是由上世纪20年代德国“包豪斯设计学院”创办的，二战后，工业设计在制作高质量的批量产品过程中，作用明显增强。同时，工业设计学的兴起，也为CI的设计制作提供了方法，比如：有了设计的概念，有了制作的手段，加工工艺有了质的飞跃等。这一切营造了CI需求的大环境，造就了CI形成的良好时机。4二、日本紧随美国之后CI推向了一个新的高度1、信息时代的来临信息时代是CI产生并广为推行的客观基础。2、新时代、新价值观的冲击由于时代的变革，CI成为新价值观、新的管理观念、新时代企业的象征。3、竞争方式的改变商业间的竞争，从“商品力”和“销售力”竞争的时代转向了与“形象力”三足鼎立的时代。第二节CI发展沿革5现代意义的CI发展轨迹：本世纪初意大利的“奥利维蒂”牌打火机非常重视企业标识的设计。1914年德国的AEG电器公司将其商标在系列化的电器产品上展开统一性的应用。奥利维蒂和AEG可以看作是CI的雏形，但不是真正意义上的CI。美国：20世纪50年代的IBM开创了CI的先河20世纪70年代的可口可乐导入CI日本：1971年，日本第一银行与劝业银行合并，导入CI，一藤百货同年也成功的完成了形象更新，随后NTT、大荣百货等许多公司纷纷导入CI。台湾：上世纪70年代末，台湾食品业味全公司，为台湾树立了CI开发的典范。中国：上世纪80年代末期90年代初，广东“太阳神”成功导入CI。第三节CI的概念与构成CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传递给企业的关系者或团体（包括企业内部与社会大众）的企业文化活动。CI是CorporateIdentitySystem，简称为CIS或CI，被翻译为企业形象统一识别系统，即CI系统、CI设计等。6CI是一个庞大的系统，是由理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）三部分构成：1、理念识别——简称MI（MindIdentity）理念识别是整个CI系统的核心和原动力，因为它规划着企业内部的主导思想和观念精神，制定经营策略、经营信条、决定企业性格等。从其包含的内容看，MI是CI的灵魂所在，CI的最高决策者。麦当劳公司之所以成为世界最大的快餐集团，与之明确的推行极具特色的经营理念“Q、S、C、V”分不开的，“Q、S、C、V”即Quality（质量）、Service（服务）、Cleanness（清洁）、Value（价值）。2、行为识别——简称BI（BehaviourIdentity）,行为活动识别是以明确完善的企业经营理念为核心，指定企业内部的制...