【装饰公司整合营销策划书】装修公司策划书装饰公司的整合营销计划xx经过十几年的发展，已经在xx甚至xx中获得了相当高的知名度，但是xx装饰有限公司xx才进入市场xx年xx，其知名度不是很高，因为它没有进入市场足够长的时间xx并且没有做好广告。目前，装饰市场上有很多装饰公司，其中有影响力的有xxxxxxx等。目前，xx装饰行业正处于上升阶段，**正面临强大的竞争对手，因此如何开展“xx品牌建设和大规模营销活动来抢占xx家居装饰市场仍然是当务之急。目标消费群体分析消费群体定位:xx，xx在xx年内将高端收入群体作为重要目标的效果不是很理想。根据xx装饰xx公司xx客户结构的分析，工人阶级约占客户总数的50%。综合分析，xx装饰的主要目标消费群体应该是中等收入群体，也就是说，中等收入群体应该是主体群体，兼顾高端、和低端。目标消费群体分为三类，其中第一类是28至35岁的中端消费群体。他们是城市的主流，占据了最大的人口比例，是相对稳定的工作和固定收入的人。他们在装饰选择上追求低价和优质。因此，我们应该把重点放在第一类人作为重点推广对象，重点放在广告中的xx装饰性的X型风格(时尚、前卫、艺术性、人性化)，并应使高品位不等于高价格的口号。第一类是我们的主要广告和促销目标。第二类是高端消费群体，年龄在35-50岁之间，经济富裕程度、和外国企业固定资产、合资企业高级白领、私营企业主、国有企业领导人、高级公务员。这种人经济上比较富裕，只要装修品味高，价格就不会太高。第三类是低端消费群体，即城市中的低收入工薪家庭。目前xx这个群体在家居装饰市场中也占有很大的比例。他们更注重装饰的简单性。因此，我们要做有针对性的广告，广告中的这一群人要注意装修的实际价格，价格要低于同类型的装修行业，同时在装修质量上要有保证，服务承诺要让消费者放心，没有后顾之忧。营销策略高端形象、低端市场和中端利润。广告战略1品牌建设和营销实力相当。2整合各种资源以形成一个整合的力量。3品牌建设与市场推广相互呼应，形成强大的系统工程。4以定向广告防止权力分散。5.在广告内容上应突出“差异化”，即突出xx装饰的优势，努力使xx装饰以巧妙的宣传成为xx装饰行业的领导者形象，并注重对其x派风格的详细描述。6的广告风格给人以震撼的氛围。媒体选择1、报纸软文本、硬广告。2、电视故事片。3、光盘。4、户外广告(包括户外广告牌、灯箱、临时户外广告)5、商店招牌6、dm传单。7、vip会员卡。8、社区推广。9、展览活动。根据上述广告策略，制定如下广告计划:营销计划广告推广有两个重点，即品牌建设和推广活动同时进行。1、品牌建设计划1报纸广告:首先，与江南xx报纸或xx报纸、xx晚间新l主要街道至少需要一个或两个商店招牌。繁忙街道的密度相对高于偏远街道。从5月初开始，启动时间秒。商店标志的设计突出了xx的标志和xx的口号:“给我们装饰，你可以带着一颗的心去工作”。商店招牌的背景色是**。方案3户外广告:与**店标志同时推出，建议围绕xx、xx、xx三大板块发布户外广告。其中xx、xx面板配有大型屋顶聚光灯广告，而xx面板配有灯箱。户外广告可以迅速树立xx装饰的品牌形象。方案4发票广告:在高端酒店就餐的消费者会自觉索要发票。如果发票上印有3+装饰性广告，将会产生意想不到的效果。发票广告有两个优势:一是发行量大，数量多，有利于扩大影响力；第二，针对性强:一般来说，来酒店索要发票的人都有一定的消费能力，要么有权利，要么有钱，这些都是我们的目标消费群体。这样，广告就很有针对性，而且可以“有针对性”。方案五电梯广告:高档商务写字楼的上班族一般属于中高档收入阶层。电梯广告应在建筑物的电梯内进行(力求文字简洁、工艺精湛、形象鲜明，以便能在第一时间吸引电梯用户的目光，并能长久留下深刻印象)。方案6行业杂志广告:高端消费者经常因工作出差，商务旅行的首选交通方式应该是飞机。根据这一特点，3+的形象广告应该在3+免费报纸2+出版物上进行。它也很有针对性。方案7电视故事片广告:xx装饰，作为xx家居装饰的一线品牌，拥有一流的装饰质量、先进的装饰理念和极具吸引力的企业文化，但这些大多不为南昌市民所知。三言两语说不清楚。因此...
