仲恺农业工程学院毕业论文中国百货企业营销现状及对策分析姓名林影院（系）管理学院专业年级市场营销092班学号指导教师职称论文答辩日期2013年仲恺农业工程学院教务处制摘要百货企业是零售行业的重要组成部分之一，曾经的零售业态老大。随着经济的发展、科技的进步、市场结构的完善，新兴零售业态发展迅速。面对着专卖店、超市、购物中心、电商、外资百货企业等的挑战，再加上百货企业自身机制的弊端，我国百货企业正处于“内忧外患”的困境。本文从我国零售业的发展历程分析，加以分析我国百货企业在零售行业的发展历程与营销现状，通过对历史与现状的分析，总结出百货企业所面临的竞争环境与发展问题，从而综合各方面的资料得出我国百货企业走出困境的建议，以促进我国百货企业的长远发展。关键词：百货企业定位营销竞争环境目录1引言....................................................................22理论分析................................................................22.1百货企业定义...........................................................22.2百货企业加强营销管理的必要性..........................................32.2.1有利于企业可持续发展.................................................32.2.2加强百货企业营销管理是百货行业整合优化的需要.........................32.2.3加强百货企业营销管理是为适应社会经济环境发展的需要...................33国内百货企业发展的竞争环境分析...........................................43.1优势（S）分析..........................................................43.2劣势（W）分析..........................................................53.3机遇（O）分析..........................................................63.4威胁（T）分析..........................................................74．国内百货企业基本情况与现行营销策略.....................................84.1国内百货企业基本情况...................................................84.1.1国内百货企业的划分...................................................84.1.2中国百货企业的集中度分析............................................104.2百货企业现行营销策略..................................................104.2.1定位雷同............................................................114.2.2营销方式缺乏新意....................................................114.2.3经营理念落后，缺乏先进的管理和技术.................................124.2.4百货企业对于电子商务的重视程度不高..................................124.2.5百货连锁经营片面追求扩张数量和速度..................................125我国百货企业营销策略优化建议...........................................1315.1把握市场，明确市场定位................................................135.2广泛借鉴国外创新营销方式..............................................145.3经营观念改革..........................................................155.4与时俱进，开拓电子商务................................................155.5连锁经营，提升企业竞争力..............................................165.6商品差异化，实现经营的独树一帜........................................166结束语.................................................................17参考文献..............................................................18英文摘要致谢仲恺农业工程学院毕业论文(设计)成绩评定表21引言20世纪80年代以来，我国零售业发展非常迅速，曾用不到30年的时间走完了欧美100多年来零售业态的发展之路。作为零售业主要业态之一的百货业从建国之初开始，就植根在人们的日常生活中，持续了四十多年的辉煌，创造了一个行业“只赚不赔”的神话。计划经济时代，百货企业即为商业零售的代名词。20世...
