第七章第七章外国广告的分期与发展外国广告的分期与发展外国广告业发展的四个时期外国广告业发展的四个时期原始广告时期：从广告产生到原始广告时期：从广告产生到14501450年，口头叫卖为主年，口头叫卖为主近代广告孕育期：近代广告孕育期：1450~18501450~1850年，印刷广告，但范围有限年，印刷广告，但范围有限近代广告向现代广告过渡期：近代广告向现代广告过渡期：1850~19201850~1920年，广告形式多年，广告形式多样化，中心由英国移至美国样化，中心由英国移至美国现代发展时期：现代发展时期：19201920年以后年以后第一节原始广告时期（广告产生—第一节原始广告时期（广告产生—14514500））一、经济广告产生的必要条件一、经济广告产生的必要条件剩余产品的出现剩余产品的出现交换的愿望交换的愿望商品交换的必要场所和方式商品交换的必要场所和方式第一节原始广告时期（广告产生—第一节原始广告时期（广告产生—14514500））二、视觉广告的产生发展二、视觉广告的产生发展（一）文字广告（一）文字广告11、文字的产生：公元前、文字的产生：公元前3000~3000~前前20002000年，古巴比伦产生了年，古巴比伦产生了楔形文字楔形文字22、迄今发现并保存世界上最早文字广告公元前、迄今发现并保存世界上最早文字广告公元前15501550年年~~前前10801080年，古埃及一名奴隶主悬赏捉拿逃往奴隶的“寻人启年，古埃及一名奴隶主悬赏捉拿逃往奴隶的“寻人启事”的传单（事”的传单（莎草纸莎草纸）。）。33、公元前、公元前66世纪罗马，招牌和壁报广告兴起：竞技场表演世纪罗马，招牌和壁报广告兴起：竞技场表演预告，遗失启事，补鞋匠预告，遗失启事，补鞋匠下一页楔形文字返回莎草纸莎草迄今发现并保存世界上最早文字广告迄今发现并保存世界上最早文字广告““奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高55英尺英尺22英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回店者，愿奉送金环一送金环一只；将其带回店者，愿奉送金环一副。”副。”落款是：“能按照您的愿望织出最好布料的织布落款是：“能按照您的愿望织出最好布料的织布师哈布。”师哈布。”返回第一节原始广告时期（广告产生—第一节原始广告时期（广告产生—14514500））二、视觉广告的产生发展二、视觉广告的产生发展（一）文字广告（一）文字广告44、“、“罗塞塔石碑罗塞塔石碑”（”（rosettastonerosettastone））17991799年年88月，月，拿破仑远征埃及期间发现。长拿破仑远征埃及期间发现。长114.3114.3厘米，宽厘米，宽72.472.4厘米，厘米，石碑上刻有三种文字：古埃及象形文字、古埃及俗语、希石碑上刻有三种文字：古埃及象形文字、古埃及俗语、希腊文字。腊文字。55、、庞贝庞贝(pompeii)(pompeii)古城古城遗：公元遗：公元7979年，威苏威火山爆发，年，威苏威火山爆发，17481748年被发掘。墙面广告年被发掘。墙面广告16001600多处多处罗塞塔石碑返回庞贝庞贝(pompeii)(pompeii)古城遗古城遗考古学家：“那是多么令人惊骇的景象啊考古学家：“那是多么令人惊骇的景象啊!!许多人在睡梦许多人在睡梦中死去，也有人在家门口死去，他们高举手臂张口喘着大中死去，也有人在家门口死去，他们高举手臂张口喘着大气；不少人家面包仍在烤炉上，狗还拴在门边的链子上；气；不少人家面包仍在烤炉上，狗还拴在门边的链子上；奴隶们还带着绳索；图书馆架上摆放着草纸做成的书卷，奴隶们还带着绳索；图书馆架上摆放着草纸做成的书卷，墙上还贴着选举标语，涂写着爱情的词句……”墙上还贴着选举标语，涂写着爱情的词句……”庞贝庞贝(pompeii)(pompeii)古城遗古城遗庞贝古城的招贴广告：庞贝古城的招贴广告：““一队营造房屋的武士，在一队营造房屋的武士，在55月月3131日进行比武，同时也有日进行比武，同时也有斗兽。有遮阳光的篷子。”斗兽。有遮阳光的篷子。”““在阿里安的玻利安住宅区，格纳维斯的...
