品牌和核心优势的建立是一个企业想要长足发展必须思考的部分。从消费者的角度而言，产品想要取得消费者的认同乃至喜爱，首先必须在产品质量上有所保证，其次是让产品与消费者有同样的情感。这种情况就像我们在选择一件相同运动服的时候，是选择想要“Impossibleisnothing”的阿迪达斯还是选择想要“Justdoit”的耐克，区别仅在于我们更喜欢哪种态度，而这种态度，正是企业需要为品牌注入的灵魂，即品牌形象。品牌形象作为企业的无形资产，会在行业竞争的最终作为决定性因素影响着企业的发展。怡达山楂作为中国消费者最喜欢的山楂食品品牌，产品远销国内外，市场覆盖国内上万家大型商超，是无数消费者在山楂食品上首选的品牌。怡达山楂能够在国内受到如此欢迎，究其原因，是因为怡达山楂传递给消费者的“优质、绿色、健康”的品牌形象受到消费者的喜爱，这也是怡达山楂多年努力的结果。那么，怡达山楂是如何在消费者心中如此成功的传递这个品牌形象的呢?在笔者看来，这更多的是怡达在战略布局上的成功。怡达公司坐落在铁山楂的盛产地承德，承德铁山楂素来天下闻名，被誉为山楂中的稀世珍宝，因其高出普通山楂多倍的营养而受到人们追捧。优质的原材料在最初是怡达山楂能够立足市场的原因之一，也是怡达山楂的核心优势之一。但在挖掘核心优势价值上，怡达山楂的每一步都走得非常精彩。建立优质形象怡达山楂第一次打响自己的品牌名号是在2007年山楂食品原材料上涨的风波中。伴随着白糖价格翻倍上涨的不仅是原料成本的翻倍，更是经销商对山楂市场失去信心纷纷离去的尴尬局面。而在许多山楂食品品牌都选择采用麦芽糖和食品添加剂作为辅料来降低生产成本获取利润的时候，在品质上绝不让步的怡达山楂却另辟蹊径，斥巨资引进生产设备、选取最为优质的白砂糖为原料，在口感与质量上与其他山楂产品拉开差距，提升价格走精品化生产线路。此举不仅彻底拉开了怡达山楂与其他山楂食品品牌的差距，还让怡达山楂在消费者心中树立起良好的口碑。这也是怡达山楂这个品牌在消费者心中第一次留下印象。培养品牌情感伴随着怡达山楂价格定位的提高，接下来改变的就是怡达山楂的销售渠道。原有的批发式销售不仅会减弱怡达山楂对终端市场的掌控力，导致企业无法灵活应对市场，更不利于建立企业品牌与消费者之间的情感联系。在这种考虑之下，怡达山楂转入大型商超进行销售，并采取试吃、卖散货和设立专柜的方式进行销售，此举不仅迎合了怡达山楂的精品化生产路线，更是通过终端销售与消费者之间建立互动，培养消费者对怡达山楂的品牌情感。同时，怡达公司精准的定位了怡达食品的消费群体，并邀请当红影视明星陈好来做代言，打响怡达山楂“健康”的标签，自此在优质形象建立的基础上，怡达山楂在消费者心中更多了一份认同和亲切。打造专业身份2010年，怡达公司开始着手在承德建立中国最大的山楂产业园区，在这个园区的规划中包含着中国最大的山楂博物馆和山楂食品研发中心，以及物流集散地。此项工程的开展打造了怡达山楂的专业元素，把怡达山楂的原材料优势深化拓展为企业的品牌文化内涵，彻底转化为品牌价值。事实证明，产业园区的建立确实帮助怡达山楂在全国树立起专业山楂大师的身份，不仅帮助怡达山楂把年销售提升至三亿多元，对未来怡达山楂作为一个品牌，深入挖掘品牌内涵，建立品牌调性打下了良好的基础。如今的怡达山楂已经凭借着三步在已有市场占有率之上与消费者建立起稳固的品牌认同，也把怡达山楂“优质、绿色、健康”的品牌形象坚实的树立在消费者心中，伴随着怡达山楂对原料基地和运作流程建设的完善，2014年怡达公司将会发展得更好。多年来随着怡达山楂的不断发展壮大，怡达公司对于其山楂品牌内涵的不断塑造已经让怡达山楂在市场上有了巨大的号召力。品牌价值作为企业发展最为重要的无形资产，将会帮助怡达山楂在竞争中稳固市场份额，让怡达山楂在行动上已经领先一步，奠定成功上市的基础。更为重要的是，怡达山楂通过山楂产业园区内食品研发基地的建设把山楂食品的产业链纵向深挖，完善的山楂生态循环系统和后续潜力巨大的研发都能帮助怡达山楂在未来走得更远更长久。qascvua乌海外卖www.zs0473.com
