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2024年体育产业品牌竞争的趋势及对策探索VIP免费

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体育产业品牌竞争的趋势及对策探索论文关键词:品牌文化;品牌竞争;营销战略论文摘要。随着多年来中国经济的高速发展,体育产业已经成为中国新的经济增长点。但中国体育用品产业目前是产量的大国、品牌的小国,面对世界著名品牌每年几十亿美元的销售量,我们的体育用品企业几乎还是与巨人作战的儿童。李宁公司要向市场格局的上方走,就要全面充分地掌握我国体育用品市场的行业发展趋势及其规律,认清体育用品市场的竞争格局。同时,也要积极研究竞争对手的成功之处,取长补短,树立品牌竞争意识,采取正确的营销战略,差异化定位,做具有民族特色的国际品牌。一、体育用品市场的竞争格局(一)中国体育用品公司行业发展状况我国体育用品行业开始高速发展是20世纪90年代后,从那时到今天,本行业生产企业众多,产品门类齐全,处于品牌众多的春秋战国时期。以李宁为首的国内品牌与国外的国际品牌形成了一分为二的局面,展开了十分剧烈的竞争。国际奥委会一位官员预测。中国体育产业增长很快,到20XX年体育产业的产值可以达到281.2亿元人民币,占gdp的比值可由1998年的0.2%增到0.3%,而西方发达国家这一比例是1%-3%之间。由此分析可见,中国的体育用品产业的前景看好,潜力极大。(二)李宁体育用品公司状况1990年,李宁注册‘李宁牌”商标,并于同年5月成立广东健力宝运动服装有限公司,于同年8月推出产品。1991年,广东李宁体育用品公司成立,负责“李宁牌”的体育用品经营。1996年,10月实现单月销售过亿元,全年总销售额为607亿元。1998年,北京李宁体育用品公司成立,负责全部业务。2005年9月,李宁公司拟收购市值1.86亿英镑的英国著名足球用品供应公司——茵宝公司。1990年以来,李宁公司一直作为中国国家队的指定服装,直到2004雅典奥运会后才被adidas第1页共7页取代。(三)李宁公司的主要竞争对手状况nike是现在世界上的综合实力最强的体育用品公司。1964年成立蓝带公司;1972年蓝带公司推出"nike"品牌;1978年nike国际公司正式成立;20世纪70年代,nike公司销售以年递增2-3倍增长,1979年为1400万美元,1983年超过9亿美元;1991年,nike公司成为全世界第一家资产超过30亿元的体育用品公司;2001年,nike公司销售额为90亿美元。adidas是当今世界著名的体育品牌之一,20世纪20年代创立,1949年正式成立adidas公司;60年代和70年代独霸整个体育用品市场,1979年销售额为10亿美元;1999年,adi-das公司的全球营业额为105亿马克。二、李宁品牌成功的原因分析(一)李宁牌创始人体育精英的代表李宁,其名人效应提升到李宁品牌,李宁的个人影响力对品牌的起步和传播起到了决定性的作用。李宁本人作为李宁公司的创始人,他的名字就是李宁牌的最大品牌资产,也是消费者对李宁牌认同的一个基础。作为体育精英,李宁独具匠心地把自己的产品定位在体育服装产业中,并通过赞助亚运会等方式把这种定位传播出去,使喜爱和崇拜李宁的消费者们将李宁牌产品与民族荣誉感、英雄主义和亲和力联系在一起,很快接受了李宁牌。(二)顺应市场的产品定位李宁牌产品定位比较适合中国消费者。李宁牌能够取得今天这样的成绩,也说明了中国的消费者接受和喜欢它。20世纪90年代初期,中国体育产业虽然极具发展潜力,但产品供给并不充分,这时的国际知名运动品牌如nike,adidas还没有进人中国市场,存在许多市场空间。中国消费者对体育产品的需求刚刚兴起,但对体育和休闲服装的需求其实还是合一的。李宁公司选择和定位在这个市场并且将产品定位为“带运动感觉的休闲产品”,但并没有真正做专项体育产品。这种定位使得李宁牌产品赢得许多消费者的认可,这就决定了李宁公司只选择传播一种运动文化的感觉,而不做纯粹的专业的体育用品。第2页共7页(三)体育赞助的市场推广手段:与消费者共鸣“一切皆有可能”这句广告词,是李宁品牌十几年来不断积累和完善的结晶。要让更多的消费者去真正感受和体会这句话的内涵,不能只局限于某个群体。李宁赞助举办的大学生3对3篮球赛,受到在校学生的热烈欢迎,毕竟现在大学生是李宁比较重要的消费群体。李宁公司自成立以来,始终与体育紧密相连,体育赞助不仅扩大了李宁牌的知名...

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