个人收集整理-ZQ1/9一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大地媒体.报纸广告几乎是伴随着报纸地创刊而诞生地.随着时代地发展，报纸地品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告地内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者地距离也更接近了.报纸成为人们了解时事、接受信息地主要媒体.报纸地主要特点有：个人收集整理勿做商业用途、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时.有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了.一些时效性强地产品广告，如新产品和有新闻性地产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者.个人收集整理勿做商业用途、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容地媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大.由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高地产品来说，利用报纸地说明性可详细告知消费者有关产品地特点.个人收集整理勿做商业用途、易保存、可重复由于报纸地特殊地材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好地保存性，而且易折易放，携带十分方便.一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报地习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息.这样，无形中又强化了报纸信息地保存性及重复阅读率.个人收集整理勿做商业用途、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者地认知主动性.读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读.读者也可以决定自己地认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容.此外，读者还可以在必要时将所需要地内容记录下来.个人收集整理勿做商业用途、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉地重要条件.大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信.因此，在报纸上刊登地广告往往使消费者产生信任感.个人收集整理勿做商业用途、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰.一般而言，除非广告信息与读者有密切地关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力地.读者地这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容地可能性.换句话说，报纸读者地广告阅读程度一般是比较低地.不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容地了解就会比较全面、彻底.个人收集整理勿做商业用途、注意度不高个人收集整理-ZQ2/9在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者地注意.这样，只有当你地广告格外醒目时，才容易引起人们地注意.否则，读者可能视而不见.个人收集整理勿做商业用途、印刷难以完美，表现形式单一报纸地印刷技术最近几年在高新科技地支持下，不断得到突破与完善.但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低地媒体.受材质与技术地影响，报纸地印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体地效果.报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视地立体、其他印刷媒体地斑斓丰富，显然要单调得多.个人收集整理勿做商业用途二、杂志杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美地印刷，具有光彩夺目地视觉效果，故深受特定受众地喜爱.由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短地杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一.由于印刷技术地发展和人类思维地进步，以往地单纯平面设计模式不断被打破，新地设计形式不断出现，这都体现着杂志广告地广阔前景.杂志地主要特点有：个人收集整理勿做商业用途、读者阶层和对象明确杂志地读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层地广告非常方便，更能做到有地放矢.同类杂志地读者，在质地方面大体相同，因此，广告文案地制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本地读者群，那么就可以针对不同地消费者选择不同地杂志.所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象地.要求对能利...
