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1/17文化創意的產業化思維吳思華壹、前言邁入2003年底，如果被問到近年最暢銷、最熱門的商品，你的腦海中閃過的是哪一項？許多人會毫不猶豫、脫口而出：「哈利波特」。是的，一本童書，一個全球熱賣2億冊的奇幻故事，成為新世紀開端最具話題性的傳奇。過去十年，高資訊科技產品風潮席捲全球，然而，隨著技術日趨成熟，生存競爭市場激烈，需長時間高投入以求永續生存的科技業，不論是獲利或成長空間都受到擠壓，取而代之的是以「內容（content）」為核心的產業。產品或服務是否能創造出一個引人入勝的故事，消費過程中給予顧客愉悅的體驗，成為決定產品價值的關鍵，也就因為如此，文化創意產業成為新世紀的兵家必爭之地。文化，其重要性不可言喻，然而，過去學者多將討論的焦點，集中在其對人類歷史、社會、心理等面向的影響，「文化產業」相關研究的興起，也不過是近五十年來的事情，因此對於文化產業的經濟價值及其相關運作法則的討論，便顯得不足。本文首先針對創意、文化與產業三個基本的概念與議題，加以討論與釐清，進而描述創意文化產業生態系成功發展的形貌與條件，最後探討文化產業與城市發展間的互動關係，希望對於未來文化產業的發展、經營或推廣工作，有更深層的認識。本文撰寫期間，感謝如妙、意文、舜慧、碧玲、佩純的協助，謹此致謝作者現為政治大學商學院教授兼院長，創新與創造力研究中心主任2/17貳、文化、創意與產業一、文化與創意的定義文化所指涉的範圍相當廣泛與複雜。廣義而言，文化可說是「人類在社會實踐過程中所獲得的物質的、精神的生產能力和創造的物質財富、精神財富的總合」；狹義而言，則是指「精神生產能力和精神產品，包括社會意識形式：自然科學、技術科學、社會意識型態」。綜合而言，文化是與人類存在和發展的各方面都密切相連的社會歷史現象，它體現和擔負著人類歷史發展以及歷史創造的目的和要求、成就和命運、價值和選擇等。Kroeber&Kluckhohn(1952)廣泛整理相關文獻後發現，關於「文化」，便有160種以上的定義，其將不同的「文化」定義概念分類如下表所示：定義內涵主題的（Topical）文化包含許多主題或分類，例如：社會的組織、宗教或經濟歷史的（Historical）文化是世代傳遞的社會傳統遺產行為的（Behavioral）文化是人類分享和學習人類行為的一種生活方式規範的（Normative）文化是為了生活的理想、價值和規範功能的（Functional）文化是人類為了適應群體生活環境，所產生解決問題的方法心理的（Mental）文化是一個複雜的觀念或學習的習慣，可以抑制衝動，讓人類有別於動物結構的（Structural）文化包含觀念、符號、行為的型態和其相互關係象徵的（Symbolic）文化是奠基於社會上所約定成俗的意義用通俗的話來說，個人認為文化，從橫斷面來看，是人類在食、衣、住、行、育、樂等各個面向所追求真（實用）、善（和諧）、美（品味）的創作；從縱斷面來看，則是追求生存、改善生活、延續生命，平衡生態的努力成果；這些作為與成果經過時間的考驗，被認定有相當的持續性和代表性。另一方面，「創意」是指產生新事物的能力，亦即指一人或多人概念和發明的產生，而且這些概念和發明是獨特的、原創的以及有意義的（Howkins,2003）。Sternberg則將「創意」視為是一種思考型態和心智模式，所謂思考型態是一個人如何利用發揮他的智慧，選擇用哪種能力的方法；有創意的思考型態是為了解決某個特定問題，寧可質疑社會規範、真理及假設，隨時依情境應變，自己尋找制訂規則，應用到生活上（Sternberg,1988）。總結來說，文化與創意的定義不盡相同，但有相通之處。「文化」所涉指的層面較廣泛，包含了物質和精神層面攸關社會發展的重要元素；而「創意」則是為了解決問題，個人或群體的思考型態與心智模式之展現。然而分析其相同的成分，最重要的概念乃是為「一群人發揮智慧與創思，面對並且因應生活挑戰，所衍生的成果」。3/17二、產業的意義文化創意產業化的意義在於經由市場機制的運作，讓創意文化與商業結合，改變文化與人之間的社會關係。文化創意和產業結合是近年來世界上重要的發展趨勢，但兩者之間的緊張關係一直存在。所謂產業，一般而言，具有...