7.3网络广告7.3.1网络广告策划的基本原则网络广告与传统广告的策划在本质上没有明显的区别，都是以满足顾客需要为前提，以本企业目标为基础，通过各种手段进行市场调查，提出不同的广告方案，从而进一步地进行分析、筛选、修改、试行，从而选出最满意的广告方案，并进一步付诸实施。1.创新性作为一种新型的广告形式，网络广告应强调出奇制胜，寻求超越传统广告的描述和表现方式。缺陷：网民在相当大的程度上掌握了信息的选择权。网络广告要在第一时间吸引观看者的眼球，否则观看者就会忽视或关闭广告，就没有促销效果。7.3.1网络广告策划的基本原则2.系统性网络广告的策划是一项系统性的活动,每个环节都要保持目标的明确、各环节的统一。①采用多种形式宣传同一商品或服务的网络广告在广告目标、广告策略、广告表现等方面必须协调一致。②网络广告与线下广告相协调。7.3.1网络广告策划的基本原则7.3.2网络广告的策划1.明确网络广告的目的，根据目的的不同选择不同类型的网络广告。•宣传品牌—访问量大、美誉度高、访问群体与目标消费者符合的综合门户网站或行业门户网站。•某个产品促销或建设渠道—行业门户网站•推广在线业务—搜索引擎购买关键字排名7.3.2网络广告的策划2.根据企业的特点和实力确定费用预算•知名网站—日广告费用数万到数十万•小的专业门户—数千到数万•搜索关键字排名—按点击收费，点击费用几角到几元不等•广告联盟—价格较低但多是个人网站，信誉度不高7.3.2网络广告的策划3.制定符合本企业网络广告特色的投放策略一个/多个网站单一广告展示/专门建立推广网站投放的最佳时间段如何控制广告费用消耗效果不佳如何调整是否需要专门客服人员应对访问者咨询7.3.2网络广告的策划4.构思引人入胜的广告并建立有创意的制作团队7.3.2网络广告的策划5.设计精准的网络广告投放操作•广告投放操作一般由网站完成•广告联盟/搜索引擎关键字广告提供客户操作后台,更容易控制广告投放7.3.2网络广告的策划6.进行快速准确的网络广告效果监测•广告展示量点击量平均访问页数地域分布以此评价广告效果，改进广告投放策略，便于下次投放时参考
