北京北京▪▪CBDCBD外滩外滩软文推广方案软文推广方案北京北京▪▪CBDCBD外滩外滩软文推广基本思路软文推广基本思路概念先行概念先行媒体多样媒体多样活动配合活动配合节奏把控节奏把控概念先行概念先行所谓“概念先行”，是指突破于传统软文炒作由区所谓“概念先行”，是指突破于传统软文炒作由区域到市场到产品的“惯性打法”。取而代之于将项域到市场到产品的“惯性打法”。取而代之于将项目最具个性的卖点予以深挖、扩散，并在社会在形目最具个性的卖点予以深挖、扩散，并在社会在形成广泛的知名度与认可度。成广泛的知名度与认可度。对于“北京对于“北京▪▪CBDCBD外滩”项目而言，“外滩”项目而言，“CBDCBD外外滩”应该说是一个很时尚、很抢眼、很容易打动人滩”应该说是一个很时尚、很抢眼、很容易打动人的概念。的概念。对于“概念先行”，我司有过较为成功的案例。对于“概念先行”，我司有过较为成功的案例。案例案例11：“炫特区”：“炫特区”————生于生于7070年代。对于炫年代。对于炫特区这个项目，我们在炒作初期将诉求点更多放特区这个项目，我们在炒作初期将诉求点更多放在产品所定位人群身上，从在产品所定位人群身上，从7070年代人的怀旧体年代人的怀旧体验到生活方式，每一个点滴都引起了项目定位人验到生活方式，每一个点滴都引起了项目定位人群的共鸣。群的共鸣。案例案例22：“阳光上东”：“阳光上东”————上东区与富人区。同上东区与富人区。同样，阳光上东在炒作初期，也是将热点更多投向样，阳光上东在炒作初期，也是将热点更多投向与产品或区域无关的“上东与富人”概念。同样与产品或区域无关的“上东与富人”概念。同样引起了市场共鸣甚至其他项目的跟风。引起了市场共鸣甚至其他项目的跟风。媒体多样媒体多样所谓“媒体多样”，就是将媒体的选择放开，所谓“媒体多样”，就是将媒体的选择放开，不仅仅依附于地产类，包括其他行业类或杂不仅仅依附于地产类，包括其他行业类或杂志类，都可以尝试。譬如志类，都可以尝试。譬如《《北京青年报北京青年报》》，，除周四的“广厦时代”外，周五的“生活时除周四的“广厦时代”外，周五的“生活时代”也同样是一份不错的媒体呈载对象。这代”也同样是一份不错的媒体呈载对象。这一点，炫特区便利用的很好。再譬如除常规一点，炫特区便利用的很好。再譬如除常规的大众类媒体外，包括三联生活周刊、新周的大众类媒体外，包括三联生活周刊、新周刊等杂志类媒体也是不错的选择，尤其本项刊等杂志类媒体也是不错的选择，尤其本项目未来的客户又是全中性的。目未来的客户又是全中性的。活动配合活动配合所谓“活动配合”，其实也是制造项目新闻所谓“活动配合”，其实也是制造项目新闻点，扩大项目影响力必不可少的手段。除项点，扩大项目影响力必不可少的手段。除项目开盘、封底、入住等节点需要活动支持外，目开盘、封底、入住等节点需要活动支持外，在项目正常销售期，也需要有经常性的活动在项目正常销售期，也需要有经常性的活动作为软文炒作支持。作为软文炒作支持。节奏把控节奏把控所谓“节奏把控”，是指软文炒作是作为项目所谓“节奏把控”，是指软文炒作是作为项目销售的重要辅助配合手段。因此，它与整个项销售的重要辅助配合手段。因此，它与整个项目的销售节奏及硬广诉求应是相对统一的。目的销售节奏及硬广诉求应是相对统一的。““北京北京▪▪CBDCBD外滩”从外滩”从20042004年底到年底到20052005年底，一年的软文节奏把控如下：年底，一年的软文节奏把控如下：一、概念炒作期一、概念炒作期二、区域炒作期二、区域炒作期三、产品炒作期三、产品炒作期概念炒作期概念炒作期一、时间：一、时间：20042004年底年底————20052005年年33月月二、内容核心：二、内容核心：CBDCBD外滩外滩三、生活服务类专刊新闻性内容选题：三、生活服务类专刊新闻性内容选题：11、外滩生活剪影、外滩生活剪影22、寻找、寻找CBDCBD外滩外滩33、北京外滩、北京外滩VSVS上海外滩上海外滩44、、CBDCBD外滩的外滩的NN种生活方式种生活方式55、。。。。。。、。。。。。。...
