北京房地产CBD外滩软文推广方案VIP免费

北京北京▪▪CBDCBD外滩外滩软文推广方案软文推广方案北京北京▪▪CBDCBD外滩外滩软文推广基本思路软文推广基本思路概念先行概念先行媒体多样媒体多样活动配合活动配合节奏把控节奏把控概念先行概念先行所谓“概念先行”，是指突破于传统软文炒作由区所谓“概念先行”，是指突破于传统软文炒作由区域到市场到产品的“惯性打法”。取而代之于将项域到市场到产品的“惯性打法”。取而代之于将项目最具个性的卖点予以深挖、扩散，并在社会在形目最具个性的卖点予以深挖、扩散，并在社会在形成广泛的知名度与认可度。成广泛的知名度与认可度。对于“北京对于“北京▪▪CBDCBD外滩”项目而言，“外滩”项目而言，“CBDCBD外外滩”应该说是一个很时尚、很抢眼、很容易打动人滩”应该说是一个很时尚、很抢眼、很容易打动人的概念。的概念。对于“概念先行”，我司有过较为成功的案例。对于“概念先行”，我司有过较为成功的案例。案例案例11：“炫特区”：“炫特区”————生于生于7070年代。对于炫年代。对于炫特区这个项目，我们在炒作初期将诉求点更多放特区这个项目，我们在炒作初期将诉求点更多放在产品所定位人群身上，从在产品所定位人群身上，从7070年代人的怀旧体年代人的怀旧体验到生活方式，每一个点滴都引起了项目定位人验到生活方式，每一个点滴都引起了项目定位人群的共鸣。群的共鸣。案例案例22：“阳光上东”：“阳光上东”————上东区与富人区。同上东区与富人区。同样，阳光上东在炒作初期，也是将热点更多投向样，阳光上东在炒作初期，也是将热点更多投向与产品或区域无关的“上东与富人”概念。同样与产品或区域无关的“上东与富人”概念。同样引起了市场共鸣甚至其他项目的跟风。引起了市场共鸣甚至其他项目的跟风。媒体多样媒体多样所谓“媒体多样”，就是将媒体的选择放开，所谓“媒体多样”，就是将媒体的选择放开，不仅仅依附于地产类，包括其他行业类或杂不仅仅依附于地产类，包括其他行业类或杂志类，都可以尝试。譬如志类，都可以尝试。譬如《《北京青年报北京青年报》》，，除周四的“广厦时代”外，周五的“生活时除周四的“广厦时代”外，周五的“生活时代”也同样是一份不错的媒体呈载对象。这代”也同样是一份不错的媒体呈载对象。这一点，炫特区便利用的很好。再譬如除常规一点，炫特区便利用的很好。再譬如除常规的大众类媒体外，包括三联生活周刊、新周的大众类媒体外，包括三联生活周刊、新周刊等杂志类媒体也是不错的选择，尤其本项刊等杂志类媒体也是不错的选择，尤其本项目未来的客户又是全中性的。目未来的客户又是全中性的。活动配合活动配合所谓“活动配合”，其实也是制造项目新闻所谓“活动配合”，其实也是制造项目新闻点，扩大项目影响力必不可少的手段。除项点，扩大项目影响力必不可少的手段。除项目开盘、封底、入住等节点需要活动支持外，目开盘、封底、入住等节点需要活动支持外，在项目正常销售期，也需要有经常性的活动在项目正常销售期，也需要有经常性的活动作为软文炒作支持。作为软文炒作支持。节奏把控节奏把控所谓“节奏把控”，是指软文炒作是作为项目所谓“节奏把控”，是指软文炒作是作为项目销售的重要辅助配合手段。因此，它与整个项销售的重要辅助配合手段。因此，它与整个项目的销售节奏及硬广诉求应是相对统一的。目的销售节奏及硬广诉求应是相对统一的。““北京北京▪▪CBDCBD外滩”从外滩”从20042004年底到年底到20052005年底，一年的软文节奏把控如下：年底，一年的软文节奏把控如下：一、概念炒作期一、概念炒作期二、区域炒作期二、区域炒作期三、产品炒作期三、产品炒作期概念炒作期概念炒作期一、时间：一、时间：20042004年底年底————20052005年年33月月二、内容核心：二、内容核心：CBDCBD外滩外滩三、生活服务类专刊新闻性内容选题：三、生活服务类专刊新闻性内容选题：11、外滩生活剪影、外滩生活剪影22、寻找、寻找CBDCBD外滩外滩33、北京外滩、北京外滩VSVS上海外滩上海外滩44、、CBDCBD外滩的外滩的NN种生活方式种生活方式55、。。。。。。、。。。。。。...