Tobemostvaluedbythosewhomostvaluebrands.左岸咖啡館左岸咖啡館360360品牌管家記實品牌管家記實一個從無到有，由小到大創造全新品牌的故事品牌的故事從一個塑膠杯開始•客戶開發了一個白色塑膠杯，這個杯子看起來就像一般麥當勞外賣咖啡所用的杯子，差別是速食店用的是紙杯。•原料成本愈來愈高的壓力下，如果能將相同類別、相同容量的飲料賣到25元，那該多好！…品牌之初客戶說:打算將飲料放在一個白色的塑膠杯內來賣產品來源•無法真空密閉的杯子只有在5。C冷藏櫃才能讓內容物保存一段短暫的時間。•這杯東西，應該是來自某一個地方，放在便利商店寄賣的商品。價格策略•所有的策略思考都集中在一個主要的目的：如何讓消費者接收一個不合理的高價，25元一杯？•於是一串相關的Betterquestions來確保我們能創造出一個高級品牌。產品選擇•到底要在這杯子放進什麼商品能賣到最高價呢？•我們思考過葡萄酒、果汁、牛奶，最後選擇了咖啡，因為咖啡的品質在這種杯子裡保存比較不會變質、變味。品牌概念•回到新鮮寄賣的SellingIdea，到底是從什麼地方來寄賣的咖啡最有高級感？•運用想像力，我們創造了四個高級場所，形成了四個測試概念。1.空中廚房這是來自空中廚房專門為頭等艙旅客所準備的咖啡，如今外送來寄賣。2.日式高級咖啡館這是來自細心、細緻的日本人所經營的咖啡專門店所寄賣的咖啡。3.左岸咖啡館這是來自法國巴黎塞納河左岸的一家充滿人文氣質的咖啡館，一個詩人、哲學家喜歡去的咖啡館所寄賣的咖啡。4.唐寧街10號這是英國首相官邸的廚房，平日招待貴賓訪客所提供的咖啡。經過八場消費者座談會的討論及測試，人們認為左岸咖啡館所寄賣的咖啡最有價值感，他們也願意出最多的代價。左岸咖啡館包裝品牌想要擁有的主要消費群一群不只是只有好奇心的消費者來快速試飲我們的新品牌，好奇心不足以克服高價的門檻。我們選擇了那一群17歲到22歲，正值多愁善感的年輕女學生們。激發品牌魅力如何讓品牌的規劃更有魅力？在對創意人員的簡報過程中，我們說：“讓我們忘掉是在為包裝飲料做廣告。讓我們假裝我們的客戶是一家咖啡館，”為一家遠在法國的咖啡館做廣告吧！品牌的魅力範圍左岸咖啡館只是賣咖啡嗎？•如果我們的品牌是個咖啡館，那麼在我們應該不只是賣咖啡。•法國奶茶、法國布丁、法式甜點等都在5。C的冰箱販賣中。•未來我們希望有一個專屬左岸咖啡館的小冰櫃放在店頭。品牌的魅力範圍左岸咖啡館不是一個咖啡產品的名牌，而是一些不同產品類別共有的名牌，只要是高級咖啡館Menu上會出現的，就是左岸咖啡館品牌下可以有的產品衍伸性產品-任何在咖啡館可以找得到的東西•茶,冰淇淋,起司蛋糕...傳播在品牌創造的過程中所扮演的角色廣告要促使消費者在腦海裡自己建造一個自己最喜愛的法國咖啡館，那是一個理想的咖啡館，一個歷史悠久、人文氣息濃厚的咖啡館。品牌與消費者的關係左岸咖啡館有能力刺激消費群一種真實的、豐富的想像情境。左岸咖啡館和消費者的關係就像是放置在你身邊不遠書架上的一本文學欣賞集，一冊旅遊札記，甚至一篇短短的詩詞，在你想要享受一片獨處心靈空間時候，左岸咖啡館隨手可得，並帶你一遊。這就好像你身在台灣，偶而你會計畫著將來若有機會要去歐洲度個浪漫的自由之旅，但是在這個現實忙碌的時刻，你只有來到一家精緻風格的歐式餐廳，逛逛歐式古典的傢俱店，來享有一絲異國風情所帶來的滿意。品牌提供的基本利益而左岸咖啡館將更輕鬆、更簡單地滿足你在日常生活中，隨時可能冒出的一點小小慾望。孤獨享受，享受孤獨。想想再怎麼擅長社交、樂於助人的人，不都也會希望有段自己和自己相處的時光嗎？落實品牌的塑造•電視廣告，一篇來自女孩自助旅行的札記與記錄。一個單身前往法國旅遊，沒事愛塗鴉的女孩，事實上就是集體消費者的代表，透過她在左岸咖啡館的所見、所感、所思、所聞，消費者可以實際經驗感受到，在左岸咖啡館裡會碰見哪些人，會發生哪些事，會有怎樣的心情...廣告時間落實品牌的塑造•平面廣告是一篇又一篇的短篇小說，說的是發生在咖啡館的故事。•Radio廣告則在夜深人靜時，播放著類似詩篇的咖啡館故事。平面稿“遇見一位讀到L的工...
