1/82012年泸州旅游宣传营销计划一、总体思路2012年全国的旅游宣传主题为“中国欢乐健康游”，我市旅游宣传营销将紧紧围绕这一主题，按照《四川省“十二五”旅游宣传营销规划》和《2012年全省旅游宣传营销重点工作》要求，以全市“156”发展战略和建设现代化“中国酒城”的要求为指针，以客源地营销为实施理念，以事件营销和整合营销为主要工作方式，围绕目标市场开展媒体营销、节事活动、专场推介等主要工作，确保旅游宣传营销取得实效。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔。二、目标市场一是周边市场；二是成渝市场；三是以广州、深圳为代表的珠三角市场，以上海为代表的长三角市场，以北京、天津为代表的环渤海市场。三、主要工作（一）宣传工作1、媒体宣传：强化“中国酒城，醉美泸州”旅游品牌形象宣传，充分利用央视及成都、重庆等主要客源地的电视、平面、网络媒体，加大投入，加大宣传营销力度，提升营销实效；同时加大对周边及市内媒体的旅游营销投入。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測。2、户外宣传：继续加大高速公路户外广告投放力度，达到更广泛持久的宣传效果。3、宣传资料制作：围绕客源地市场重新编辑制作泸州旅游宣传折页、旅游导览图，针对“自驾游博览会”制作泸州自驾游手册。残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒。（二）促销活动1、自主活动：由市局牵头策划，组织区县旅游局及主要景区到北京、上海、重庆、珠三角举办泸州旅游专场推介会；酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭。2、参与活动：参加省政府举办、市委市政府承办的酒博会；参加省旅游局组织的国内各项旅游交易会以及国外的旅游推介、考察学习活动（见附表）。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔。（三）节事活动1、市局主办：在“5·19中国旅游日”举办一次大型的旅游节事活动；2、区县主办：指导区县开展各类旅游节事活动（见附表）。（四）整合营销1、进一步推动市内外各大旅行社与客源地旅行社之间的合作，2-3月邀请重庆、珠三角旅行社和媒体来泸进行旅游线路实地考察；謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點鉍。2、与泸州电信公司合作，建设和完善旅游信息综合数据库，重点做好四川旅游服务平台应用推广，提升个性化、智能化服务水平，从而提升旅游管理经营水平和核心竞争力；厦礴恳蹒骈時盡继價骚卺癩。（五）事件营销1、与市委宣传部、市委外宣办公室、市文化新闻出版局、市文联合作，开展“中国酒城·醉美泸州”摄影大赛活动。鼓励摄影家和各界摄影爱好者关注泸州、拍摄泸州，为泸州旅游对外推广、泸州文化旅游形象宣传等活动提供图片储备。茕桢广鳓鯡选块网羈泪镀齐。2、编辑出版“醉游泸州”旅游书籍。（六）区域联盟活动加强区域联动，依托“泛环渝旅游经济合作示范带”带动作用，7月邀请周边省市来泸开展旅游营销线路推广活动。鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴縈诘。2/8四、保障措施（一）加强领导，狠抓落实。旅游营销涉及面广、综合性强，因此，各级旅游部门要增强紧迫感和使命感，把旅游宣传促销工作列入重要目标任务，摆在更加突出的位置，要充分认识旅游宣传促销工作的重要性，切实加强领导，认真制定切实可行，有计划性、有实效性的旅游营销方案，积极配合省、市开展的各种营销工作。籟丛妈羥为贍偾蛏练淨槠挞。（二）加强统筹，形成合力。各区县要结合当地实际，认真研究全年营销工作、瞄准主要客源市场，以旅游线路统筹旅游产品，强化与周边合作，强化区域内景区、酒店、旅行社的整合，切实形成营销合力。同时要激发群众尤其是景区周边群众对旅游宣传的参与程度，形成全市人民支持旅游业发展的由内到外的源动力，营造“全民好客”的旅游氛围。預頌圣鉉儐歲龈讶骅籴買闥。（三）强化培训，建立队伍。针对目前各区县旅游部门，宣传促销队伍专业化程度不高的问题，要加强学习与培训，加强人才队伍建设，培养和造就一支懂市场、懂营销、懂运作的复合型旅游营销队伍。要加强市场理论研究，探索建立市场营销评估体系，在促销人才培养与市场营销评估体系方面进行创新，从而推动泸州旅游产业又好又快发展。渗釤呛俨匀谔鱉调硯錦鋇絨。（四）加大投入，务求实效。市场宣传营销要以“服务市场、服务游客、服务基层”为出发点，加大资金投入。加强对促销经费的管...
