消费心理学期末试题2————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：职业教育国家题库统一试题营销心理学期末考核试卷(科目:营销心理学)注意事项1．首先按要求在试卷的标封处填您的姓名、考号和所在单位名称。2．仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。3．不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。题号第一题第二题第三题第四题总分得分一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1.5分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、（）是电视广告中最常见的一种心理策略，也是加强观众记忆的最简单，最有效的一种方法。A联想B想象C反复D记忆量2、有人做事容易走神是因为注意的（）不健全。A选择功能B保持功能C监督调节功能D集中功能3、买辆劳斯莱斯犒劳自己多年来的辛勤工作体现了广告的（）心理功能。A、认知传递B、诱发需要C、促进购买D、文化教育4、情绪变化缓慢、言行拘谨自制、反应从容不迫的消费者属于（）A胆汁质气质类型B多血质气质类型C粘液质气质类型D抑郁质气质类型5、是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。A感觉B直觉C知觉D听觉6、（）的基本目标是唤醒或激发顾客对自身潜在需求的意识和认知。A广告定位B广告诉求C情感诉求D广告创意7、采用侏儒做礼仪应用了（）思维模式。A逆正常思维B逆流行思维C逆传统思维D逆一般思维8、采用绸缎锦盒装人参体现了商品包装的（）心理功能。学校:班别:姓名:考号:4A、识别功能B、便利功能C、美化功能D、增值功能9、注意的两个基本特征是（）。A、一致性和差别性B、整体性和选择性C、指向性和集中性D、理解性和恒常性10、对重要的，投放规模较大的广告，一般应先通过小型试验来观察效果，如果效果好的话再正式推出，这采用了广告心理效果测定的（）方法。A、等级法B、评分法C、试验法D、态度法11、（）是广告设计中最形象化的元素，它能以其对人们感官的直接刺激，使人受到感染。A文字B图案C音乐D形状12、感冒灵是以（）方式而命名的。A人名B商品的主要功能C产地D外形13、进来的一元店、两元店是运用了（）心理策略。A方便价格B非整数价格C折扣与折让价格D习惯价格14、有些商品价高好卖，价低不好卖，这是消费者对价格的（）。A逆反心理B倾向心理C识别心理D敏感心理15、新产品以较高的价格进入市场，等销售减缩时，再逐步降低价格。这是（）。A渗透定价策略B反向定价策略C撇脂定价策略D特种价格策略16、杂志与（）同属印刷体。A电视B网络C摄影D报纸17．使人对某件事物或活动给予关注、喜好、力求接触，从而认识的一种心理倾向是（）A．气质B．能力C．性格D．兴趣18．撇脂定价采取（）的价格策略。A．先降价后升价B．先高价后低价C．高价D．低价19．一个人作为消费者的时候，他的所思所想是（）A．消费行为B．消费心理C．消费过程D．消费习惯20．要做到测试内容必须与研究的问题，寻求的答案有关，这遵循了广告心理效果测定的（）原则。A、有效性原则B、可靠性原则C、相关性原则D、真实性原则二.多项选择题.（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。51、广告心理效应的测定指标有（）。A、注意度B、知名度C、收视，收听率D、记忆度E、理解度2、报纸广告的心理优势分析有（）A．广泛性B．信赖性C．教育性D．方便性E．快捷性3.营销心理学的研究内容包括()。A.研究影响营销活动的因素B.研究细分市场的心理标准C.研究商品的包装D.研究市场营销的心理策略E.研究受心理因素影响而产生的购买行为和习惯4.利用情感诉求来唤起人们较高的情感因素主要有（）A．关爱感B．好奇感C．美感D．成就感E．自信感5.兴趣的特征有（)A.倾向性B.迫切性C.广泛性D.成果性E.稳定性6．网络广告的特点有（）。A、交互性强B、视听结合，诉求力强C、具有灵活性和快捷性D、广告成本低E、传播范围广7．研究营销心理学的基...
