第4章网络营销VIP专享VIP免费

第4章搜索引擎营销基础37.8%37.7%37.9%37.7%37.5%29.0%27.8%26.8%26.1%25.4%12.5%12.2%11.9%11.7%11.5%6.4%8.1%9.4%10.4%11.4%2006年2007年2008年2009年2010年全球各类媒体花费份额比例对比TelevisionNewspaperMagazinesInternet37.8%37.7%37.9%37.7%37.5%29.0%27.8%26.8%26.1%25.4%12.5%12.2%11.9%11.7%11.5%6.4%8.1%9.4%10.4%11.4%2006年2007年2008年2009年2010年全球各类媒体花费份额比例对比TelevisionNewspaperMagazinesInternet17.10%45.50%20.60%3%中国美国其他国家20092009年全球搜索年全球搜索请求量份额请求量份额20092009年全球搜索年全球搜索营收份额营收份额中国美国其他第4章目录导航4.1搜索引擎的网络营销价值4.2搜索引擎营销的基本原理4.3搜索引擎营销的主要模式4.4分类目录型搜索引擎营销4.5基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化4.6搜索引擎广告策略4.7搜索引擎营销中的用户行为研究4.8搜索引擎营销效果分析4.1搜索引擎的网络营销价值搜索引擎对网站推广的价值搜索引擎对产品促销的作用搜索引擎对网络品牌的价值搜索引擎对市场调研的价值搜索引擎营销的防御性策略作为网站优化的检测工具4.1搜索引擎的网络营销价值搜索引擎--品牌推广百度品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台，是为提升网民搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索模式。在品牌展示区上，企业官网的丰富资讯以精选和更为直接的方式展现在网民面前，众多网民也得以更便捷的了解品牌官网信息，更方便的获取所需企业资讯．这也正符合百度的使命和理想：让人们最便捷地获取信息，找到所求！搜索引擎营销在网络营销中的地位搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用：搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。从网络营销服务市场的构成：搜索引擎营销是增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。搜索引擎营销的研究领域在不断扩大，成为网络营销体系中重要的分支领域。4.2搜索引擎营销原理搜索引擎营销的信息传递过程实现搜索引擎营销的任务搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的特点用户获得网站网址的途径（美国）搜索引擎检索搜索引擎检索47%猜测网址猜测网址网络广告网络广告口碑传播口碑传播印刷广告印刷广告28%10%13%10%电视广告电视广告Email广告Email广告9%7%用户获取网络信息的常用方法（中国）搜索引擎检索搜索引擎检索58.2%访问已知的网站访问已知的网站随意浏览网站/网页随意浏览网站/网页网站链接网站链接网络广告网络广告35.7%3.7%1.7%0.6%搜索引擎营销的信息传递过程构造网络营销信息源搜索引擎收录信息源加入数据库用户检索，搜索引擎反馈搜索结果用户对检索结果进行判断点击相关的检索结果URL进入网络营销信息源实现搜索引擎营销的任务构造适合于搜索引擎检索的信息源创造网站/网页被搜索引擎收录的机会让企业信息出现在搜索结果中靠前位置以搜索结果中有限的信息获得用户关注为用户获取信息提供方便搜索引擎营销的目标层次存在层:增加网站的搜索引擎可见度关注层:提高用户点击率转化层:获得顾客表现层:搜索结果排名位置有利搜索引擎营销的特点搜索引擎营销方法与企业网站密不可分搜索引擎传递的信息只发挥向导作用搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式搜索引擎营销可以实现较高程度的定位搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化搜索营销学习参考资源搜索引擎营销研究英文网站资源•搜索引擎营销发展简史：http://www.iprospect.com/search_engine_placement/seo_history.htm•搜索引擎营销常见问题解答：http://www.iprospect.com/search_engine_placement/faq•搜索引擎营销词汇表：http://www.sempo.org/search-engine-marketing-glossary.php•SearchEngineDictionary（http://www.searchenginedictionary.com）•SearchEngineGuide（http://www.searchengineguide.com）•SearchEngineOptimizationTips（htt...