欢乐谷的品牌推广一、媒体合作强强联手欢乐谷的成功与其和强势媒体建立了战略伙伴型的互动合作关系式密不可分的。欢乐谷坚持“一项活动、一家媒体”的推广思路，与主流媒体在大型活动期间深度合作，如国际滑稽节、国际魔术节与中央电视台《曲苑杂坛》携手合作等。通过充分挖掘利用自身资源优势，整合媒体资源，在共赢理念的指导下和强势媒体展开全方位的合作。对于欢乐谷而言，合作的结果是短期内大大刺激了游客接待量，游客既可以体验刺激的游乐项目，又可以欣赏到现场精彩的节目，与偶像明星近距离接触。合作的中长期效果则是增加了品牌的知名度和美誉度。另外，欢乐谷也善于选择受众群体，与欢乐谷目标客户群体高度吻合的媒体合作，增强欢乐谷品牌在目标客户之中的知名度。例如，与湖南卫视娱乐强档《勇往直前》的合作，欢乐谷就充分利用刺激型项目优势，围绕太空梭、雪山飞龙等大型机动游乐项目，进行明星挑战，宣传形式多样，效果直接，娱乐性强，取得首播15-35岁目标人群收视255万人次、人均收视成本不足1份钱的神奇营销成就。通过借助强势媒体，欢乐谷品牌在营销中进一步加强了传播功能，获取了媒体“背书”，在品牌权威和美誉度的培育上获得了事半功倍的效果。例如，与中央电视台的长期合作，让欢乐谷站在中央电视台强势传播片台上，借助中央电视台之力，行程奔腾千里的传播优势，有效放大了欢乐谷品牌传播效应，最大程度地提升了欢乐谷的品牌形象。表1999-2008年欢乐谷与中央电视台合作历程时间合作事项1999年5月6日以欢乐谷吉祥物形象为主角的人偶童话剧《欢乐伙伴》52集封镜，并开始在中央电视台《大风车》栏目播出2002年2月4日中央电视台《开心辞典》、《幸运52》春节特别节目在欢乐谷录制，著名主持人李咏、王小丫现场主持2002年4月30日欢乐谷二期开业之际，欢乐谷与中央电视台联合举办“同一首歌”大型晚会2003年8月1日“2002-2003年度中国篮球最近阵容颁奖晚会”在飓风湾水上舞台隆重举行，中央电视台著名体育主持人孙正平，要命、巴特尔等篮球明星莅临现场颁奖2004年1月3日中央电视台春节特别节目《欢乐英雄》栏目在欢乐谷拍摄，并在春节期间初一至初七在中央电视台黄金时间播出2004年至2006年中央电视台《曲艺杂谈》春节特别节目—“正月正晚会”在欢乐谷录制，著名主持人汪文华，艺术大师马季、兰成等倾情献艺2004年6月20日中央电视台《综艺大观》在飓风湾水上舞台录制。2005年11月10日第七届《中韩歌会》在飓风湾水上舞台举行，安七炫、WAX、仁顺伊等中韩两国30余位顶尖级歌手汇聚欢乐谷。录制完成后该节目在中央电视台一套、三套、四套多次播出，韩国KBS电视台也在黄金时段播出。2006年1月9日至1月12日中央电视台《想挑战吗？》节目在欢乐谷录制，老狼、庞龙、陈明、陈琳、陈德容、满文军、林依伦等明星，还有奥运冠军天亮、罗雪娟等与各路“奇人异士”一起挑战，并参加竞猜和表演。节目共录制8期，在中央电视台二套播出。2006年1月5日中央电视台少儿频道《欢乐运动会—智慧树春节特》在欢乐谷录制，著名少儿节目支持人金龟子、毛毛虫、阿偶笨笨熊悉数亮相，与20位小朋友举行一次别开生面的欢乐运动会。2008年1月14日“第26届世界大学生夏季运动会会徽发布暨首届大运会开幕式文艺晚会”在飓风湾水上舞台举行，来自各国。各高校的学生代表齐聚一堂，共同欢庆大学生体育界盛事。中央电视台综艺频道全场录播2008年1月19日中央电视台经济频道“新春嘉年华大型歌会”在飓风湾水上舞台录制，有李咏主持，罗志祥、何润东、王心凌、黄晓明等参与表演。晚会与2008年正月初一晚间黄金时段在央视播出。二、公关宣传借势造市1、借势造市策划者对所处环境、时局进行判断、捕获对产品推广有利的信息加以运用，借他人之“势”为我所用，可以达到四两拨千斤、事半功倍的神奇效果。宣传策划，传递卖点，要有好的定位，要主动去势和抢位，差异于竞争对手，方可切中消费者心智。2007年欢乐谷第八届魔术节，注重前期策划，强调两个概念：“世界第二大魔术盛会”和“去深圳，看魔术”。借助这个定位，聚焦消费者视线，把活动宣传亮点和媒体、社会的关注焦点结合起来，有节奏地规划和...
