一、调查目的黄金是自古以来是富贵的象征，是对抗通货膨胀最有效的武器，是一种无国界的货币。但是对于中国大多数人来讲，不了解黄金市场。总是认为黄金是一种高风险的投资。实际上黄金市场在国际金融市场中一直是举足轻重的交易品种，但是在中国长期受到了忽视，基本上中国的金融机构普遍只是对股票、基金、期货、房地产等这些投资品比较感兴趣。从现状来看，中国现在对黄金的战略地位的认识程度有了一次质的升华，《关于促进黄金市场发展的若干意见》明确了黄金市场未来发展的总体思路和主要任务，从发育黄金市场、开展衍生业务、允许黄金流通、扩权商业银行、拓宽进口渠道、融资支持采矿等整个黄金市场的发展链条全面系统地推进中国黄金市场的发展，给国内黄金市场发展打开了广阔新空间，可以预见中国正大力发展的黄金市场相当有可能成为全球最活跃、最具流通性的黄金市场！将来黄金必会普及大众。我们这次调研，主要是了解客户对黄金理财的需求情况，年龄段以及我们要如何对黄金理财设计方案为目的，以达到对黄金产品的推广。二、调查区域和对象调查时间：2012年10月20日调查地方：杭州市和平广场（浙江省房地产博览会）三、调查方法此次调查的方法是问卷调查法，旨在通过调查不同对象对黄金投资认识与使用进行归类分析，最终得出结论和建议。四、调查内容（一）被调查者的基本信息1.通过我们小组的调查在被调查者当中男性人数占75%，女性人数占25%。图—1：性别比例图2.被调查者的年龄所占比重如下表：年龄比例15-205.88%21-2541.18%26-3035.29%31-4011.76%41-505.88%图—2：年龄分布比例图通过对上表的分析：得出年龄段在21-25岁的被调查人数最多，其次是年龄段在26-30的，由此可以看出愿意投资人群的年龄段一般在21-35岁之间。3.被调查者的职业与收入所占比重如下表：图—3：职业分类比例图图—4：收入比例图通过对上表的分析：月收入中等水平的人更愿意把闲钱拿去投资，以此来增加自己的收益；月收入高等水平的人反而不愿意把钱拿去投资，尤其职业是创业者更加不会用投资来增加自己的收益，而是把收入作为一种留存收益。综合上述三点，我们知道了什么样的年龄什么样的职业什么收入会对投资做出怎么的选择。(二)被调查者的理财信息1.随着经济的不断发展，人们的观念也在发生着变化，他们不会想着把所有积蓄都存放在银行的储蓄账户中，而是用其他方式进行理财。理财方式银行储蓄投资房产买保险黄金/外汇股票/基金其他百分比25.81%16.13%16.13%12.90%19.35%9.68%图—5：理财方式比例图2.不同年龄层次的人追求的投资利益都不同，比如:年轻人喜欢刺激，便会选择高收益高风险的理财产品；中年人已经成家立业了，要考虑的就更多了，所以，这部分人一般会选择多个银行产品有高收益的也有低收益的，俗话说：不能把所有的鸡蛋放在一个篮子里；老年人经济的来源一般是养老金，所以他们不会选择高收益高风险的理财产品，更多的人会愿意投资收益稳定的理财产品。图—6：理想中的理财产品特性描述的比例图3.随着互联网的不断发展，更多的人都是通过互联网这个渠道来了解财经方面的信息，因为在互联网的这个平台下，我们可以第一时间了解国内外的信息。图—7：关注财经新闻渠道的比例图4.人们收入的使用分为以下几个部分：日常所需、奢侈品消费、备用存款、理财资金⋯⋯根据我们小组所调查的结果显示：一般的人会把占10%—20％的收入用于理财投资。图—8：理财资金占收入比例的比例图5.由于现在大部分人文化水平比较低，也从来不会主动去学习金融方面的知识，这使他们成为了门外汉。根据我们小组的调查得出：阻碍投资最大的原因是投资风险大，理财资金占收入的比例10%以下10%-20%20%-50%所占百分比15.79%63.16%21.05%其次是对于理财方面的相关知识不了解。图—9：阻碍投资理财产品原因的比例图6.公司信誉和产品收益是人们进行投资最为关注的两个因素，其次是产品服务。图—10：选择投资实物黄金所会考虑因素的比例图7.黄金曾经作为一种货币流通于市场，现在黄金更是在金融危机中最为保值的一种投资产品。图—11：黄金投资功能和好处的比例图8.黄金与其他理财产品有着许多不同之处，例如：...
