1/7中国人寿企业文化宣传广告片摄影系本科二班组长:刘宗远阐述人：安方良色调：温馨生活常态力求做到内容饱满；画外音虽然简洁朴实，意思表达明确；画面节奏创新，张弛有度。实地取景，多角度跟拍，后期剪辑手法新颖独特。前言本策划书分为两部分，第一部份是广告总体策划及创意阐述广告方案一，而第二部份是创意阐述广告方案二。策划思路我公司认为，策划的关键是为客户的消费者服务。围2/7绕这一理念，我们分别站在客户角度看问题，站在市场角度和消费者角度看问题，在洞察并满足需求前提下，依着一颗帮助的心去完成项目企业的传播要求，由此展开全面的策划阐述。.第一部分：力透宣传主题.一、项目背景中国人寿的宣传片由冯小刚导演拍摄，画面辉宏，但细微处表达不详此次方案表现中国人寿缔造幸福生活，保障美好明天/生命有限，呵护无限国寿1+N服务/中国人寿呵护生命，播种希望/中国人寿服务成就幸福一生。二、受众定位伴随着中国经济的繁荣，物价房价频繁的上涨，社会现代化信息化不断发展，人们在注重生活的品味和质量同时，更多时候，人们开始为自身和时代无法把控的变化堪忧。虽然人们手中的闲散资金越来越多，但各种灾难，经济风暴3/7以及人的生老病死，使得人们开始注重理性的消费，注重理财。保险事业从一方面讲帮助了这些人，使他们开始改变投资的方式，从而也改变了自己的生活。怎样才能使我们的广告受众，去关注并有意去了解太平洋保险的这三个产品，我们首先需要了解这些客户的需求。我们面对的就是这些有比较稳定的工作和收入、受过高等教育、个人理财愿望比较强的客户。他们以偏中青年为主（主要集中在30-45岁）有较长时间工作经验和社会阅历家庭月收入较高，事业上小有成就注重生活质量和对事物有清晰的价值观评判。所以制作广告的内容就不同过于肤浅，直白，尽量靠近这类受众的广告审美，或者说我们更应该去理解这些受众内在的需求。从而达到有效的信息传播。在中国古典社会几千年的历史长河中，从传统上我们甚至可以说，中华名族可能是世界上最重视家庭价值的名族。这一点我们在中原人的性格上更能体现。这里的人不像北京上海那样开放，没有山东，东北人的那种蛮劲，也不像南方人那样具有生意眼光。这里的人更偏保守，或者说更加务实，在投资保险上，他们更加注重保险对自己带来物质和精神的收益。他们更看重保险对家庭的意义，他们看中自己4/7的家庭，也并不想让更多的钱流失出去投入到更大风险的生意上，他们会考虑的更全面，会担心整个家庭的经济收益。他们希望自己通过自己智慧的理财使得自己家庭能够长足而稳定的成长。而家庭的价值价值将是我们广告的切入点。三、宣传片方案第一节：广告风格及定位市场要求观众想要的并不是信息，而是故事情节。观众对那些缺乏故事感，缺乏幽默感的视频广告越来越拒之门外。我们将广告的主题定在家庭价值层面，以家庭为故事背景来展现产品，从而宣扬保产品对家庭的价值意义。当然，保险带来经济上的收益分红或许是更多的顾客投资的原因，但广告以这样的角度去宣传，效果往往显得生硬，而脱离生活不真实。广告中，这三个保险项目是以故事的形式展现出来的。主题定位在家庭，会有更多的顾客愿意接受这样的保险广告，就我们这个地域的消费者来说，以家庭为背景的故事，他们会更加有意识去关注和思考。
