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平面广告设计第一章广告设计概论•广告定义•中外广告发展简史•广告的分类•广告的运作过程一、广告定义“广而告之”一、广告定义一、广告定义广告是借助媒体或通过媒体有计划的向目标对象传播信息，同时引起目标对象的注意和反映，并且多是有偿服务的一种宣传形式。一、广告定义二、中外广告发展简史1.从远古时代到1450年谷登堡发明活字版印刷的原始广告时期。这一时期的广告只能是手工抄写，数量有限，传播也有限。•世界上最早的有记录的广告：一张羊皮纸上的广告•第一本英文书及其广告诞生在1475年•中国最早的广告记载出现于战国时代宋国韩非子的《外储说右上》“宋人沽酒者升概甚平遇客甚谨为酒甚美悬帜甚高著”•中国现存最早的实物广告是宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告牌•中国现存最早的印刷广告的铜板是宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告牌二、中外广告发展简史2.从1450—1850年的印刷广告时期。这一时期由于报纸杂志尚未成为大众化工具，因此，广告的范围很有限。1450年，德国人谷登堡使用活字印刷术，从此，西方步入印刷广告时代。1475年，英国人威廉·卡克斯顿在英国办了一所印刷所，印出了第一本英文书和推销该书的广告。1706年，德国人阿洛依斯·重菲尔德发明了石印，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史。二、中外广告发展简史3.报纸杂志媒介大众化时期从1850年—1911年，世界上有影响的报纸相继创刊。这些报纸有英国的《泰晤士报》和《每日邮报》、美国的《纽约时报》、日本的《读卖新闻》和《朝日新闻》，以及法国的《镜报》等。1853年，在发明摄影不到数年的时间里，纽约的《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店作广告。从此，广告就开始利用摄影艺术作为其技术手段。二、中外广告发展简史AIDA法则（美国人路易斯1898年），一个广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序中必须达到：引起注意（Attention）、产生兴趣（Interest）、培养欲望（Desire）和促成行为（Action）这样一个目的。在此后，其他人加以补充，加上了可信（Conviction）、记忆（Memory）和满意（Satisfaction）这样几项原则内容。因此，在上一世纪末，广告已成为一门独立学科。二、中外广告发展简史4.广告行业走向成熟的时期30年代，英国广播公司在伦敦设立了世界第一座电视台。美国在1920年开始试验电视，但在1941年才有商业电视正式播出。5.现代信息产业时期三、广告的分类按照性质划分：经济广告文化广告（文体广告）社会广告（公益广告）政府公告三、广告的分类根据广告的媒体（Media）划分：印刷媒体电子媒体数字互联媒体户外广告直邮广告其他媒介三、广告的分类根据广告进行的地点划分：销售现场广告非销售现场广告游击广告（非常规方法与媒体）“窄告”（网络新媒体定向广告）四、广告的运作过程四、广告的运作过程美国广告运作一般程序第二章平面广告设计要素•图形•文字•色调设计•版式设计一、图形（Graphic）可以通过各种方式进行规模性复制，是传播信息的视觉表现形式。如何评价图形传达？1.是否能够有效地表达观念、语意（准确传达信息）2.示美、可赏图形手段：绘图（绘画）、摄影图片、电脑制作等1.图形的形式创意分解同构图形：将不同性质的物像进行嫁接、杂交、索其内含中互相联系的形式因素，将两者以上的差异物象构成共成一体，创造出一个全新物象，似是而非。异形同构————→异质同构替换同构2.寓意双关图形一形双意、一形双解设计关键在于：从创作的主题出发，塑造出一个主题物象3.改变常规图形变异图形、荒诞图形4.正负两极图形5.视角、视距、视点另样改变的图形6.巧合图形7.解构文字、数学、符号图形2.图形的语意创意比喻、比拟、夸张、悖论、悬念、幽默、离奇、魅力http://v.youku.com/v_show/id_XNjgwMzYwNzUy.html?from=s1.8-1-1.2第四章广告媒体的运用与设计一、报纸广告整版、1/2横版（竖版）、1/4横版（竖版）、1/8横版（竖版）、1/16横版（竖版），版缝、版眉。优势：①图文并茂、可视性强②分类广告传播面广，传播迅速③排版编制灵活，更换方便④便于保存、查询⑤报纸广告费用低⑥文字广告表现力强⑦可以连续发布弱...