中小企业品牌管理现状及提升策略VIP免费

1摘要中小企业占我国企业总数的绝大部分,是我国国民经济的重要组成部分,在我国经济建设中发挥着重要作用。然而因为中小企业起步晚、基础薄弱、经验不足等原因，在品牌经营中存在很多误区，使中小企业处在一种危机境地中。在市场经济条件下，品牌已成为企业争夺和占领市场的重要工具。企业的品牌及品牌的管理对于企业尤其是对于中小企业至关重要。中小企业要获得长久生存和前瞻性的发展，就要在实施品牌战略时既有宏观的把握，又有在对品牌内涵深刻理解的基础上实施品牌战略的规划，特别是好的品牌管理策略是中小企业取得无可替代的竞争优势的关键。本文先解释什么是品牌，品牌与有些易混淆的概念的区别，如商标，产品等。再说明什么是品牌管理，中小企业的界定等概念。在第二章分析我国中小企业品牌管理现状及其原因，指出问题带来的危机并谈及改善和提升品牌管理的意义。在第三章，在这个基础上，笔者试着提出中小企业品牌管理的种种提升策略。最后，基于前三章，对于整文做些一定的结论。关键词：中小企业;品牌;品牌管理;策略;2AbstractKeywords3目录摘要...............................................................................................................................1关键词...............................................................................................................................1Abstract..........................................................................................................................2Keywords........................................................................................................................2引言.................................................................................................................................41.相关概念.......................................................................................................................51.1品牌......................................................................................................................51.2.品牌管理...............................................................................................................71.3.中小企业界定........................................................................................................72.我国中小企业品牌管理现状......................................................................................82.1中小企业品牌经营的现状.................................................................................82.1.1品牌管理意识淡薄.......................................................................................82.1.2.品牌管理组织不良.................................................................................92.1.3缺乏优秀的品牌管理人才......................................................................92.1.4过分注重品牌的外在表现和传播炒作.................................................102.1.5短视的服务意识和顾客意识.................................................................102.2导致问题的原因................................................................................................102.3.企业品牌管理的意义.......................................................................................123.品牌管理提升策略.....................................................................................................143.1制定品牌战略规划,全面提升品牌形象..........................................................143.2进行积极、真诚的内、外部沟通....................................................................153.3.树立以消费者为中心的...