在企业形象设计中，标志代表着整个企业的品质和形象，是企业品牌的象征，不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表
标志与VI设计的基本原则宝马/德国必胜客/美国戴尔/美国标志分类1、商标：用于商业的标记，是品牌形象中的视觉核心，主要用于商业领域2、徽标：按用途分为两种，固定图形化徽标和特殊事件类徽标
世界医学会组织2008年北京奥运会志愿者标志2010年南非足球世界杯标志国徽3、公共标志:用于公共场所，工作场所或用品用具上面的视觉识别符号
标志的作用（1）信息传达的作用（2）创造价值的作用（3）树立形象的作用（4）美化产品的作用拉斯维加斯可口可乐大厦LOGO标志设计基本原则（1）准确性集中反映企业的经营理念，突出企业形象，体现企业特征
（2）冲击力标志要足够突出、醒目
2012欧洲杯足球赛/英国中国银行/中国LOGO标志设计基本原则（3）适应性遵循视觉上的形式美感要求，便于后期制作、加工
（4）原创性保证原创性，遵守法律
（5）简洁性减少附加装饰，要易于识别
（6）记忆度探究受众的兴趣和关注度，加深受众的记忆度
标志设计基本原则福特汽车/美国（7）长期性要考虑长期性、流传度，不要盲目追随时尚潮流，以免太容易过时
标志设计基本原则（8）整合化为了更利于印刷和其他形式上的处理而简化其表述，元素要整合、统一而又服从整体
标志设计基本原则标志设计实际案例LOGO标志与VI设计的评判标准形式美法则标志图形的形式构成规律是变化与统一
变化是指由性质相异的图形并置，形成对比效果；统一是指性质相同或相似的图形并置，形成一致效果
变化与统一是对立的，又是相互依存的，变化是各组成部分的区别，统一是各组成部分之间的内在有机联系，标志图形的变化与统一，是最终达到形式和谐的目的
达到形式美变化与统一的基本方法（1）平衡平衡是根据形象的大小、轻重、色彩及
