二级第三部分实务技能试题(一)项目策划题项目策划第1题背景综述:华日公司的前身是一家主要经营地毯等纺织品的集体所有制性质的工厂,由于经营观念落后,以及经营体制等各方面的束缚,企业连年亏损,濒临倒闭
1995年,企业改制,吸引了部分外资,成立了华日公司
公司与原来的老企业相比,从组织结构到管理体制等各方面都作了重大改革
公司主要有家具部、纺织品部和纤维部三个生产部门,其中纺织品部下辖六个分厂,分别生产服装、地毯、以及其他工业用纺织品
应该说这种改革顺应了当时的经济潮流,使公司能够轻装上阵,转变经营理念,及时把握商机,改制后两年多来,华日公司取得了长足的发展
企业的规模也得以扩大,员工人数达900多人,管理人员也增加为140人,此外还有产品开发与设计人员10人,营销人员20名
华日公司的总经理钱明从公司成立伊始,就被公司董事会任命为总经理
钱明从一开始就强调公司包括管理人员在内的所有员工的受教育程度和学历很重要
公司制定了详细的规章制度,为管理人员和员工的培训和学习提供了有利的条件,钱明本人也经过两年多的在职学习,获得了工商管理硕士学位
在华日公司,受教育和培训的经历是员工进行工作流动和升职的必要条件
华日公司的这些举措收到了明显的效果
公司的员工都热爱自己的工作,乐意通过提高自己的素质和技能来提高工作的质量和效率
员工之间的人际关系十分融洽,由于公司的效益良好,因此,员工的报酬也很丰厚
每个员工都为自己是华日公司的一员而自豪
但到1998年,公司的效益出现了大幅度的滑坡,1999年年底的财务报告显示,公司已经出现了严重的亏损
导致公司衰退的原因是多方面的
从公司的外部环境来看,日益加剧的竞争,导致很多原来是公司拳头产品的市场萎缩,消费需求的下降也是公司产品销路不畅的一个原因;从公司内部的原因来看,产品的质量问题一直是困扰钱明的心腹之患,前几年,因为公司产品畅销,产品的质量问题