石家庄经济学院职业技术学院毕业设计（论文）四川省宣汉县百里峡景区开发方案1.景区概况及存在问题1.1景区的基本概况百里峡景区位于四川东部大巴山南麓宣汉县境内东北缘，地处两省市(川、渝)五县(城口、开县、宣汉、开江、万源)结合部，是重庆、重庆万州区四川成都市、陕西省汉中市等大中城市交汇的中心地带。海拔452至2148米，整个景区属于喀斯特地貌，分布有鸡王洞、盘龙洞等地下岩溶景观。属亚热带植物区系，植物种类繁多，高等植物100余种，国家保护的珍稀植物有10多种，主要有映山红、竹木等及伴生的多种草类植物和樟树、刺槐等乔木。动物资源丰富，有脊椎动物252种，其中珍稀保护动物26种。整个景区是土家族集中的地方，区内龙泉土家族乡和渡口土家族乡有土家族人口15958人，占区内人口的85%(土家族人粗犷朴实，好歌善对，为鼓励农耕常以击锣鼓而唱助耕，民歌民谣粗犷豪迈，独具特色，服饰往往以花点缀，婚丧嫁娶均有特殊仪式，几千年的饮食文化充满巴人风韵，更传承了几千年的传统酒宴礼仪和习俗)。景区还处于川陕苏区，是红三方面军和川东游击军的老根据地，老一辈革命家徐向前、王维舟、许世友、陈锡联、张爱萍、向守志等在这里留下了众多的革命遗址。1.2景区存在的主要问题⑴不能形成封闭管理。百里峡位于渡口和土堡寨大桥之间，景区的主干道也是城口县(重庆市)向达州地区运送矿藏的主干道，这决定了景区不能同普通景区一样封闭管理，从而在景区运营上增加了难度。⑵基础设施建设滞后。景区旅游基础设施建设极为滞后，如景区的主干道未达到国家AAA级景区道路标准；景区面积达300平方公里，而在景区内却无供游客使用的车辆；景区标志系统极不完善，公厕、垃圾桶等不健全，饭店、宾馆的随意建设破坏了景区的视觉美感。⑶缺乏有效的经营管理权划分。百里峡景区的经营权在政府手中，但景区的主要收入(漂流、鸡王洞、盘龙洞等)项目或景点的经营权却已下放到企业或私人手中微观主体缺乏改善整个景区设施的积极性，同时也只看到单个项目带来的巨大利第1页石家庄经济学院职业技术学院毕业设计（论文）润而忽视掉这些项目依托的整个景区环境。⑷管理人员素质有待提高。景区内的从业人员的素质平均偏低，基本上都是当地农民。旅游管理专业人才严重缺乏，大部分管理人员未受过专业培训。⑸环境保护堪忧。景区的管理还处于低水平状态，区内的居民“靠山吃山，靠水吃水”，整体素质较低，环保意识和可持续发展观念不强，当地政府也缺乏有效的重视和引导。景区的保护与景区内居民生活的日益现代化矛盾正在不断加深。⑹旅游产品的老化。景区从最初开发到现在，以漂流项目为主，附带参观盘龙洞、鸡王洞等，“数年一张脸”现象较明显，而且开发层次低，产品结构单一，不能提高游客的重游率。⑺旅游商品开发不足。旅游商品的购买是旅游最基本的六大要素之一，大力开发独具特色的旅游商品，不仅可增加收入，而且能加深游客对于旅游目的地的印象目前百里峡的旅游商品开发非常薄弱，至今还没有自身特色和知名度的旅游商品旅游商品的设计、开发、生产没有形成规模。⑻宣传促销效果不佳。旅游宣传促销投入力度不够，现有的宣传主要是以达州地区为中心和重点，在省内知名度不高。宣传方式有限，主要靠的是电视宣传。宣传的时间和范围也有限。在宣传内容上过分美化和夸大，最终导致景区的美誉度并不高，影响了景区的潜在客源。2.百里峡景区旅游发展的SWOT分析SWOT分析就是对旅游资源开发的优势（Strength）和劣势(Worth)进行比较分析，对旅游资源开发的外部机遇(Opportunity)和威胁(Threat)进行全面审视，从而为当地旅游资源开发战略和发展模式提供分析基础。2.1优势(Strengths)⑴区位优势:地处川陕渝三省市交接处，客源市场大；⑵自然景观优势:景区内的山峰长势奇特，道路穿过许多隧道；⑶位于国家的西部大开发的范围内，所属宣汉县是国家级贫困县，国家投入较大⑷各级领导都十分关注和重视百里峡的旅游开发。2.2劣势(Weaknesses)⑴景区围绕渡口土堡寨大桥的沿河地段，整个景区供开发的面积较小，拓展空间第2页石家庄经济学院职业技术学院毕业设计（论文）受限；⑵有土家族文化和巴人文化的基础，...
